A keresőoptimalizálás alapjai

Sok helyen olvasni a SEO-ról, ami a legtöbbek fejében egy furcsa, megmagyarázhatatlan fogalomként jelenik meg. Azonban a cikkben eloszlatjuk ezt a ködöt, és megmutatjuk, hogyan használhatod fel a keresőoptimalizálás erejét úgy, hogy sok százezer forintot nyerj rajta.

Mi is pontosan a SEO?

A SEO jelentése keresőoptimalizálás, ami a Search Engine Optimization angol szóból ered. A lényege dióhéjban az, hogy különböző technikai beállításokkal, tartalmi fejlesztésekkel, kép-, illetve sebesség optimalizálással hogyan tudunk a Google első helyére kerülni. 

De miért annyira fontos az első helyre kerülni? – tehetnéd fel a teljesen jogos kérdést. Talán ez az egy kép többet mond minden szónál.

Az első helyezett esetében az átlagos CTR (click-through rate – vagyis átkattintási arány) 31%.

Gyorstalpaló: Az átkattintási arány egy mérőszám, ami megmutatja, hogy az oldal látogatóinak hány százaléka kattint az adott oldalra. A rövid képlete tehát kattintások/megjelenés. Ha például 1200-szor jelent meg a keresőben, és 65-en kattintottak rá, akkor 65/1200=0,054 vagyis 5,4%-os a CTR. 

A második helyezettre már csak a látogatók 14%-a kattint, míg harmadikra 10… és így tovább. A második találati oldalon szereplő 10 találat már csak látogatók 4%-ának kegyeiért küzd.

Talán már ezekből is jól látható, hogy miért olyan fontos az, hogy bekerülj a top 3-ba. De nézzük is meg konkrét számokkal!

Tegyük fel, hogy egy webshopod van, ahol társasjátékokat árulsz. Az Ubersuggest szerint havonta, átlagosan 22.200-an keresnek rá a társasjáték kifejezésre.

Amennyiben a Google első helyén vagy, 31%-os CTR-rel számolva 6880 ember keresi fel a webshopodat minden hónapban. Ha csak a 3%-uk vásárol, akkor az 206 ember/hó.

A második helyen 14%-os a CTR, tehát 3108 ember kattint átlagosan a weboldaladra. Ha szintén 3%-os vásárlási aránnyal számolunk, akkor ez 93 ember havonta.

A harmadik helyen 10% a CTR, azaz átlagosan 2220-an kattintanak a shopodra. 3%-al számolva ez 66 ember havi szinten. 

Ha minden egyes emberre 2000 forintos profitot számolsz, akkor az első és a második hely között 226.000 forint a különbség, a második és harmadik hely között pedig 54000 forint – mindez havonta.

Ezért költenek tehát a nagyok havonta akár százezer forintokat arra, hogy organikusan az első helyre kerüljenek, hiszen ezek a legértékesebb pozíciók.

Hogyan kerülhetsz az első helyre? Mik a legfontosabb rangsorolási tényezők?

Habár, a Google által, hivatalosan nincs alátámasztva, hogy mik a legfontosabb rangsorolási tényezők, a metrikák, az elejtett információmorzsák alapján azért ki lehet következtetni. (John Mueller szakértő például előszeretettel twittel, és csepegtet infót.)

Linkek és content

Minél jobb, és hasznosabb tartalmat írsz az olvasó számára, annál valószínűbb, hogy megosztják, hivatkozzák és mások is átveszik az információkat. Természetesen nem mindegy, hogy milyen oldalak linkelnek a tiédre. Hiszen, ha maradunk a fenti példánál, és egy hagyományos játékokkal foglalkozó webshopod van, akkor nem valószínű, hogy egy, a haver szexshopjáról származó link bármiféle link erővel bírna.

Az oldalaknak egyébként van egy úgynevezett trust rankje. Minél idősebb az adott domain, minél többen látogatják és minél több helyről hivatkozzák, ez a megbízhatósági faktor annál magasabb. Így tehát, ha például Magyarországot nézve az Indexről, vagy a 24.hu-ról szerzel egy backlinket, az igencsak nagy link erővel rendelkezik.

Sokszor egy-egy ilyen link is elég, hogy bizonyos időre a csillagok közé repítsen. Azonban hosszú távon is érdemes organikus linkeket szerezni, releváns webhelyekről, hogy nehogy hullócsillagként végezze a weboldalad.

A tartalom és a link tehát nagyon szorosan összefügg. Minél hasznosabb, minél közérthetőbb a tartalom (és itt most nem csak a szövegre, hanem a videókra, podcastekre, vagy infografikákra is gondolunk), annál inkább “megbízhatóvá válsz” a Google – és az olvasók – szemében.

Még két fontos dolgot érdemes megemlíteni ezzel kapcsolatban, ezek közül az egyik a rendszeresség. Nem muszáj minden héten litániákat írnod, de törekedned kell arra, hogy legalább havonta írj tartalmat, amit el is juttatsz az olvasókhoz. (Például Facebookon, az e-mail-listádon, vagy LinkedInen.)

A másik pedig az, hogy ne a Google-nek írj. Még gyakran a szakemberek is olyan hibákba esnek, hogy túloptimalizálják a contentet (vagyis a tartalmat) és teletolják kulcsszavakkal, amitől aztán a szöveg egyszerűen élvezhetetlen lesz. A Google már van annyira intelligens, hogy képes a szöveget egyben nézni, és felismeri a szinonimákat, összefüggéseket, ragozásokat is.

Írj tehát természetesen, de tudatosan.

Kulcsszavak

A kulcsszókutatás nem csak azért fontos, mert rengeteg ötletet és témát biztosít, hanem lehet finomhangolni a weboldalad szövegét is.

Ehhez lehet manuálisan is használni a Google-t, ami már önmagában rengeteg ötletet, és long tail kulcsszót (a két szónál nagyobb hosszúságú kulcsszavakat nevezzük így) ad. 

Megintcsak maradjunk a társasjátékoknál, és írjuk is be ezt kulcsszóként, inkognitó módban (ilyenkor ugyanis a cache nem tárolja a kereséseket). 

Máris kiadott egy csomó ötletet, amire lehet szöveget írni. Persze ez csak egy kis szelete a kulcsszókutatásnak, azonban kiindulási alapnak jó lehet. 

Webhelyen töltött idő

Az sem mindegy, hogy egy látogató mennyi időt tölt a webhelyen. Hiszen, ha olyan tartalomra akad, ami hasznos és releváns számára, miért lépne le a honlapról 3 másodperc múlva? 

Amennyiben azonban valamiért a látogatók mégis lelépnek néhány másodperc után, az egy komoly indikátor lehet a Google számára, hogy hátrébb rangsorolja az adott oldalt az adott kulcsszóra.

Reszponzivitás és sebesség

A 3 másodperc nem véletlenül merült fel egy bekezdéssel feljebb. Ugyanis nagyságrendileg egy átlagos felhasználó ennyi időt vár arra, hogy betöltsön az oldal, másképp továbbáll. Épp ezért rendkívül fontos az, hogy minél gyorsabban betöltsön a honlapod

A reszponzivitás azt jelenti, hogy a weblapod nem csak laptopon és PC-n, hanem mobilra és tabletre optimalizálva is megjelenik és jól használható. Ma már a felhasználók több, mint fele(!) vásárol vagy tájékozódik mobilról, úgyhogy ez szintén egy komoly rangsorolási tényező.

SEO alapok – analitika

Amikor megvizsgálunk egy adott oldalt, mindig egy nagyon pontos lista alapján haladunk végig.

Először is felmérjük a weboldalad technikai állapotát és optimalizáljuk

Ez azt jelenti, hogy egy analitikai programmal megvizsgáljuk, melyek azok a pontok, amelyeken javítani kell SEO-szempontból.

Ilyen lehet például: 

  • Van-e sitemap, az oldal látható-e a keresőben? (Nem is hinnénk, mennyire gyakori probléma, de sok esetben a weblap egyszerűen nem látható a Google-ben.)
  • A hiányzó H1-es címsorok 
  • Hiányzó H2-es címsorok
  • Hiányzó meta leírások
  • Biztonságos-e a weboldal?
  • Vannak-e felesleges átirányítások?
  • Jól strukturált-e az oldal? 

Ez csak egy pici (tényleg nagyon pici) szelete annak, amit a technikai elemzés során megnézünk. Ugyanis csak és kizárólag jó, erős alapokra érdemes építkezni – máskülönben összeomlik a ház.

Kulcsszókutatás

Feljebb már részletesen is kifejtettük, hogy ennek mekkora súlya van. Sok esetben a konkurencia elemzés során állapítjuk meg a kulcsszavakat, majd ezután tisztítjuk le a kulcsszó listát.

Piackutatás

Fontos tisztában lenni azzal, hogy hány konkurensed van a piacon, és mi az, amit jobban csinálnak nálad. Ez nem csak a SEO-ra vonatkozik, hanem a tartalommarketing egészére.

  • A blogra
  • Milyen platformokat használnak még a kommunikációra (például: Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, YouTube)
  • Mekkora követőtáboruk van az adott platformokon, mennyire aktívak
  • És azt, hogy neked miben kellene változtatnod, hogy több (visszatérő) vásárlód legyen

Linképítés

Ahogyan már említettük, a linkek az egyik legnagyobb rangsorolási tényezővel bírnak. Azonban van, hogy organikusan nem épül annyi link, mint amennyi az oldalad növekedéséhez kellene – ebben az esetben lehet linkpartnereket felkutatni, akik pénzért cserébe, megjelentetik az oldalukon a cikkeket.

Ezek lehetnek: 

  • PR-cikkek
  • Natív tartalmak
  • Kutatáson alapuló tanulmányok/infografikák
  • Tört linképítés
  • Link injection (bár ez nem mindig javasolt)

Összegzés

Ami fontos, hogy a SEO egy türelemjáték, egy hosszú távú stratégia; olyan, mint amikor egy nagyon finom bolognai szószt akarsz készíteni. Először is kiválasztod a paradicsommagot, locsolgatod, ápolod, majd megvárod, amíg szép piros lesz, és csak akkor szeded le. Utána pedig még órákon keresztül rotyogtatod és hozzáteszed az összes minőségi hozzávalót, aminek az eredménye egy elképesztően finom szósz lesz.

Csak türelemmel és sok munkával lehet biztosítani, hogy a webshopod (legyen az terméket vagy szolgáltatás áruló bolt) az első helyen legyen. De, ahogyan a számolós példában is láthattad, ez egy olyan befektetés, ami nagyon sokszorosan megtérül.