A linképítés a SEO egyik alapja – megmutatjuk miért

Ha megkérdeznéd bármelyik random SEO-szakértőt, hogy mi az egyik legnehezebb munka a keresőoptimalizáláson belül, 10-ből 9-en a linképítést mondanák. 

Ez nem is csoda, hiszen rengeteg kutatást, feltérképezést igényel egy-egy jó oldal kiválasztása, és még csak ezután jön a munka neheze: felvenni a kapcsolatot az site üzemeltetőjével, beszélgetni vele, és puhítani, hogy minél jobb alkupozícióba kerülj.

Kapcsolatok kellenek hozzá, sok idő, bizalom, tapasztalat, jó kommunikációs készség – és még ekkor sem garantált a siker. Ráadásul még csupán egyetlen backlinkről beszélünk!

De ne is rohanjunk ennyire előre, nézzük meg picit tüzetesebben, hogy egyáltalán miről is van szó, ugyanis nagyon sokan nincsenek tisztában vele.

A pókok (spiderek) a Google keresőrobotjai

Mi az a linképítés, és miért fontosak a linkek?

A linképítés (vagy angolul link building) röviden és tömören annyit jelent, hogy egy hiperhivatkozást helyezünk el egy másik weboldalon – olyat, ami a mi oldalunkra mutat vissza.

Az egész világhálót leginkább úgy kell elképzelni, mint egy pókhálót. Vannak ugyanis különböző pontok, amelyeket a pók összeköt egymással – az egész így alkot ugyanis egy rendszert.

A pók ebben az esetben a keresőrobot is (nem hiába hívják őket spidereknek), amik állandóan mozgásban vannak: ők azok, akik újra és újra feltérképezik a pókháló minden egyes szegletét. Ha a te pontod nincs összeköttetésben a pókhálóval, és nem része a rendszernek, akkor a pók egyszerűen nem talál oda, ugyanis nincs “fonal”, ami elvezessen a weboldaladra. 

Így a robot nem tudja feltérképezni, és sajnos a Google 100. találati helyezéséig sem jutsz el. Ez azt jelenti, hogy nem lesznek organikus látogatóid, csak fizetettek.

Pedig hosszabb távon sokkal rentábilisabb (tehát sokkal jobban megéri) organikusan is forgalmat építeni, hiszen így kvázi “ingyen” szerzel látogatókat magadnak – a backlinkekkel és a hasznos tartalmakkal.

Megjegyzés: arról, hogy mennyit számít az, melyik pozícióban vagy a keresőben, már írtunk részletesebben, így itt most külön nem fejtjük ki. (Spoiler: nagyon sokat, akár több tízmillió forintot is jelenthet.)

Az tehát jól látszik, hogy miért érdemes linket építeni. Na de hogyan?

A linképítés a SEO egyik legfontosabb eleme

Milyen módszerekkel lehet linket építeni?

Ahány ház, annyi szokás – ez a mondás pedig a link buildingre is teljes mértékben igaz. Ugyanis rengeteg különféle trükk, variáció van, amit a keresőoptimalizálás során használnak a szakértők.

#1 Link parkok, link farmok 

Réges régen, egy messzi-messzi galaxisban, még jóval a Pingvin-algoritmus frissítés előtt létezett egy linképítési módszer a link farmos, és a link parkos regisztráció. 

Ennek a lényege az volt, hogy különböző katalógus-, illetve gyűjtőoldalakra regisztrálták be a tulajdonosok a weboldalaikat, amik gyakran tele voltak kulcsszavakkal, szinte az olvashatatlanság határát súrolva. 

Ezeket pénzért lehetett megvásárolni, és minél több link parkra regisztráltad be a honlapodat, annál feljebb rangsorolt a kereső.

Szerencsére azonban, a már említett nagy algoritmus frissítés, véget vetett a vadnyugati állapotoknak, és rendet, békét teremtett a galaxisban.
Megjegyzés: Bármilyen furcsán is hangzik, léteznek még manapság is olyan katalógus linkek, ahova érdemes regisztrálni. Ilyen például Magyarországon a Startlap, az USA-ban pedig a Curlie.

Tudástár: Mi az a Pingvin-algoritmus? A Google frissítése alapvetően változtatta meg az internethez és a keresési szokásainkhoz való hozzáállást. A mesterséges intelligencia ugyanis már képes volt szemantikailag is értelmezni a szöveget (tehát kifejezéseket, szinonimákat is ismert). Így, hogy kontextusban látta a szöveg egészét csak olyan tartalmakkal lehet jó helyekre kerülni, amik érdekesek, relevánsak az olvasók számára.

#2 Vendégposztok, avagy guest postok

Inkább az angolszász országokban lehet szuper backlinkeket szerezni az ún. vendégposzttal. Ennek lényege, hogy annyira hasznos és releváns tartalmat írsz egy-egy témában, hogy azt máshol is hivatkozni fogják.

Persze az élet nem tündérmese – a top, de még a közepes-, vagy alacsony, Domain Authorityvel rendelkező oldalak tulajdonosai sem fognak csak úgy rád találni. (Hogy mi is az a Domain Authority, arról picit majd lejjebb beszélünk.)

Neked kell őket felkutatnod, felvenned velük a kapcsolatot és ajánlani nekik a cikkedet, remélve, hogy lehozzák. 

Kivétel is van persze: ha már olyan entitás vagy a szakmában, mint az USA-ban például Brian Dean, akkor már a kisujjadat sem kell mozdítanod a backlinkért.  

(Persze ugye ő is kezdte valahol… valószínűleg ugyanilyen “házalóként”, mint mi mindannyian.)

#3 A felhőkarcoló-technika – Skyscraper technique 

Szintén a fent említett úriember nevéhez kötődik az ún. felhőkarcoló-technika, ami szorosan összefügg az előző ponttal.

Ez a felhőkarcoló jelen esetben egy olyan cikket takar, ami minden addig megjelent tartalomnál átfogóbban jár körbe egy-egy témát. Az ilyen cikkek sok esetben akár több ezer szavasak is lehetnek.

A tört linképítés már haladó stratégia, ezért kevesen alkalmazzák

#4 Keressünk tört linkeket

Ez már egy haladóbb linképítési technika, aminek lényege, hogy 404-es oldalra mutató linkeket kell felkutatni. Ezt egy analitikai szoftverrel – például a SEMrush-sal – lehet megtenni.

Ha találtál egy olyan linket, ami zsákutcába vezet (tehát a 404-es oldalra mutat), akkor kell keresned egy olyan tartalmat, ami az adott horgonyszövegre releváns. (És persze a cikkre is.) Ezután fel kell keresned a weboldal tulajdonosát, majd ajánlani neki a cikkedet és elküldeni az url-t.

Szintén sok munkával jár, viszonylag kevés sikerélménnyel, de azért olykor lehet aranyrögöket is találni.

#5 Írjunk PR-cikket vagy hasznos tartalmat

Magyarországon az egyik leggyakrabban használt módszer, hogy PR-cikket, vagy natív tartalmat írunk. A PR-cikk általában egy-egy termék vagy szolgáltatás előnyeire fókuszál, és inkább sales-es jellegű, mintsem edukatív.

A natív tartalom ezzel szemben hasznos infót nyújt az olvasóknak, és csak nagyon ritkán reklámoz.

A hátránya, hogy bizony a jó oldalakon való megjelenés sokszor súlyos összegekbe kerül – ezért is alkalmazzák ritkán. Pedig Magyarországon – sajnos – ez a legcélravezetőbb.

Megjegyzés: Habár hivatalosan a Google bünteti, hogy pénzért vásárolj cikkeket, megjelenést, mégis rengeteg használják ki ezt a kiskaput. Hiszen gyakorlatilag kinyomozhatatlan, hogy fizettél-e egy adott cikkért, vagy sem.

Megmutatjuk, milyen a jó linképítési stratégia

A jó linképítési stratégia

A jó linképítési stratégia kicsit mindegyik, kivéve a link farmos megoldást, ugyanis azért a Google keményen megbüntethet.

De mit is jelent ez? 

Figyelembe kell venni, hogy az oldal mennyire releváns és erős

Emlékszel még a fent említett Domain Authority (DA-ra)? Ez egy arányszám, ami megmutatja, hogy egy oldal mennyire erős. 

A DR meghatározása során sok mindent figyelembe vesznek, például a rá mutató backlinkek minőségét, mennyiségét, a domain életkorát, a cikkek tartalmát, az oldalon töltött időt… és szinte napestig lehetne még sorolni, hogy mi mindent.

Egy Origo például, vagy egy hvg egyaránt 84-es DA-val rendelkezik, míg egy újonnan indult, például megyei, vagy helyi híroldal maximum 2-10-es pontszámot ér el. Minél erősebb DA-val rendelkező oldalt kell tehát választanunk, hiszen annál magasabb lesz a Trust Rank-ünk, azaz a megbízhatósági faktorunk.

Persze nem mindegy, milyen oldalról mutatnak ránk a linkek. Ha egy vitaminokkal és étrendkiegészítőkkel foglalkozó webshopunk van, furcsa lenne, ha épp egy zalaszentgróti termálfürdő hivatalos oldala mutatna ránk – hiszen a kettőnek nem sok köze van egymáshoz. 

Olyan oldalakat kell tehát találnunk, ami a témába vág. Ebben a konkrét esetben például egészséggel, sporttal kapcsolatos oldalak, illetve általános, nagyobb híroldalak is szóba jöhetnek. Persze az sem mindegy, hogy milyen szöveget ír rá az ember, hiszen:

A minőségi szöveg fontosabb, mint hinnéd

Ugyanis hiába minden eddigi munka, minden kutatás és izzadságcsepp, ha a szöveg rossz, tele van helyesírási hibával, és/vagy unalmas. 

Az ugyanis, hogy ki meddig olvassa a cikket – tehát mennyi időt tölt az oldalon, egy fontos rangsorolási szempont a Google esetében. Minél jobb a cikk, annál nagyobb valószínűséggel olvassák végig, és kattintanak át a te oldaladra is. Már ha átkattintanak egyáltalán – ezt ugyanis a horgonyszöveg, vagyis az anchor text minősége határozza meg.

De mi az a horgonyszöveg?

A horgonyszöveg nem más, mint a link szövege, ami a weboldaladra mutat. 

“… a cikkből részletesen megtudhatod, hogy mik a SEO legfontosabb részei.”

Ebben az esetben például a horgonyszöveg a “SEO legfontosabb részei”

Sokan elkövetik még azt a tipikus hibát, hogy egyszerűen a főoldalra irányítják át az olvasókat – ez azonban egyáltalán nem jó taktika.

Egyrészt az ember kényelmes. Ha a főoldalon landol, nem fogja megkeresni az őt érdeklő cikket, hacsak nem kínálod neki tálcán, akkor egyszerűen elkattint. 

Másrészt pedig a Google nem ítéli meg relevánsnak a backlinket, hiszen csak a főoldalra mutat, nincs más plusz, hozzáadott értéke.

Néhány esetben persze lehet alkalmazni, hogy oda mutasson link, de ha van releváns cikked a témában, akkor ez egy kihagyott ziccer lenne.

Összegzés

Remélem sikerült a fentiek alapján leszűrni, hogy a linképítés bizony nem egy leányálom – azonban hosszabb távon nagyon is kifizetődő, hiszen a Google top helyeire repít. Szerencsére nem szükséges ezt a hosszú, időigényes munkát egyedül elvégezned, ugyanis másnak is kiszervezheted.
Ha úgy érzed, a cikk alapján engem érhet a megtiszteltetés, nyugodtan vedd fel velem a kapcsolatot, én pedig készségesen válaszolok bármilyen felmerülő kérdésedre.