A SEO folyamatosan változik, hiszen a Google algoritmusai is állandóan frissülnek és frissülnek. Ezekre pedig reagálni kell, folyton figyelni, monitorozni, hogyan változnak a helyezések az adott kulcsszóra, mik a trendek és mi az, ami már nem annyira hangsúlyos.
Csak hogy egy nagyon is életszerű példát mondjunk: a koronavírus-járvány előtt a hangos keresés a tengerentúlon mindennapos volt. Akkoriban még a csapból is az folyt, hogy mindenki optimalizálja a tartalmát a hangos keresésre, hiszen ez a jövő. Aztán jött a járvány, ami miatt maszkot kellett hordani, így a hangos keresések aránya egyenesen a földbe állt.
Nem mondhatjuk biztosan, hogy nem tér majd vissza, miután a járvány végleg lecsengett, de jelen pillanatban nem ez az elsődleges szempont, amikor SEO trendekről beszélünk. Mivel idén is rengeteg változás történt, így összeszedtük a legnépszerűbb, 2022-es SEO trendeket.
#1 IndexNow
A hírek szerint a Google is elkezdi használni az úgynevezett IndexNow-t. Ez egy nyílt forráskódú motor, amelyet a keresőmotorok az új tartalmak felfedezésére használnak.
A hagyományos ún. pull megközelítés helyett a push módszert alkalmazzák. Ez azt jelenti, hogy amikor egy IndexNow API-val integrált weboldal frissíti a tartalmát, töröl egy bejegyzést vagy közzétesz egy újat, az API ezt az információt a keresőmotorok felé továbbítja.
A két másik kereső, a Bing és az orosz Yandex már támogatják az IndexNow-t, aminek előnye, hogy gyorsabb az indexelés, így maga a keresés is sokkal fenntarthatóbbá válik.
Jelenleg tesztelik a protokoll hatékonyságát, és megvizsgálják, hogyan hat ez a keresési pozíciókra, illetve mennyivel csökkenti a keresőóriás ökológiai lábnyomát.
A Google célja ugyanis az, hogy 2030-ra 100%-ban megújuló energián alapuló vállalattá váljon. Az IndexNow egy karbonsemleges módszer, így jó eséllyel ez lesz majd a Google új protokollja.
Gary Illyes, a Google trendelemzője is elismerte, hogy a jelenlegi indexelési folyamat elég nagy karbon lábnyomot hagy maga után, és ez ellen valamit tenniük kell.
Az IndexNownak köszönhetően a Google keresőrobotoknak nem kell újrapásztázniuk az oldalakat, amivel rengeteg energiát takaríthatnak meg.
Példaként hozta fel a CNN-t és a NYT-t, amelyek gyakran frissítik a főoldal tartalmát, de a rólunk oldalt értelemszerűen nem. Illyes szerint, ha a botokat be lehetne tanítani arra, hogy ne végezzenek újraindexelést ilyen oldalakon, azzal rengeteg energiát lehetne megtakarítani.
2. Jöhet a MUM rangsorolás?
A Google folyamatosan fejleszti az algoritmusát, hogy javítsa a keresés minőségét, ehhez pedig a mesterséges intelligenciát veti be, mint nehéztüzérséget.
Az első nagyobb ugrás a RankBrain volt, 2016-ban. Ez szinonimákat keresett úgy, hogy közben figyelembe vette a kontextust is. Például, ha valaki beírja, hogy “a gyerekek kedvenc túrós csokija”, akkor találatként kiadta a Túró Rudit, hiába nem szerepelt a kulcsszóban.
A RankBrain után jött a BERT, 2019-ben, ami nemcsak az előző továbbfejlesztett változata volt, hanem egy sokkal nagyobb ugrás is. Nem leváltotta egyébként a RankBraint, hanem kiegészítette, tökéletesítette azt, és sokkal jobban megértette, mit is keres tulajdonképpen a felhasználó.
Az új korszak vívmánya pedig a Multitask United Model vagyis a MUM. Prabhakar Raghavan úgy nyilatkozott, hogy a MUM új, természetes nyelvfeldolgozó modellje, mintegy 1000-szer erősebb, mint a BERT. Ezenkívül multitasking is, például 75 nyelven képes videót, képeket és szöveget elemezni.
Raghavan egy példával is bemutatta, miben rejlik a MUM igazi ereje. “Már túráztam az Adams-hegyen, és most jövő ősszel a Fuji hegyet szeretném megmászni. Mit kellene másképp csinálnom, hogy felkészüljek?”.
Az alábbi, angol nyelvű videó remekül megmutatja az egész folyamatot.
A Google még teszteli a MUM-ot, de várhatóan hamarosan élesedik és a keresőóriás ökoszisztémájának szerves részévé válik.
De mit is jelent ez a SEO-val foglalkozó szakembereknek?
Nos ezt nehéz előre megmondani, mivel senki sem jós, ráadásul a Google híresen szeret titkolózni az ilyesfajta bejelentésekkel kapcsolatban.
Valószínűleg új típusú találatokat fogunk majd látni, például a Google Answers egy továbbfejlesztett formáját, amely az összes létező információt egyesíti, hogy a felhasználók megkapják a keresett konkrét válaszokat.
Még jobban felértékelődnek a Skyscraper cikkek. Ezek több ezer, akár 10-20 ezer szavas tartalmak is lehetnek, amelyek minden kérdésre választ nyújtanak egy-egy adott témakörben.
Hiszen, ha egy forrás képes a felhasználók által keresett összes információt megjeleníteni, akkor miért ne kerülne egy ilyen oldal az első helyre?
Az biztos, hogy a kulcsszóhalmozás a múlté lesz, minél organikusabb szövegre kell törekedni, hiszen embereknek gyártunk tartalmat, nem robotoknak.
Mindenesetre egyelőre sok a kérdés, de majd meglátjuk, mit hoz a jövő.
#3 Passage Indexing, avagy a szakasz alapú indexelés még nagyobb teret kap
A Passage Indexing egy algoritmus, ami a természetes nyelvi feldolgozási funkciót használja a weboldalak indexelése során, és megpróbálja megérteni az oldalon belüli egyes bekezdéseket. Ez már 2020-ban élesedett, azonban egyre nagyobb és nagyobb teret kap.
Például, ha egy bekezdés a cikkeden belül releváns lehet a felhasználó keresésre, akkor az adott szakasz mostantól megjelenik a keresési eredményekben.
A Passage Indexing tehát inkább egy belső rangsorolási rendszer, és leginkább a SERP-ben megjelenő eredményekre lesz majd hatással.
Tegyük fel, hogy például arra keresel rá, hogy “‘hogyan tudom megállapítani, hogy a házam ablakai UV-álló üvegből készültek-e?”.
Ez nem egy hétköznapi keresés, ugyanakkor elég trükkös is, hiszen egy csomó olyan weboldal van, ami az UV-fóliákról szól, de a felhasználó nem ezekre kíváncsi.
A szakasz alapú indexelés viszont megkeresi azt a szakaszt például egy barkács fórumon, ami választ adhat a kérdésre, és megjeleníti a keresésben.
Így tehát még inkább oda kell figyelni majd arra, hogy ne csak a szöveg minősége, hanem a szerkezete is logikusan tagolt legyen. Jól kell használni tehát a Headinget, nem szabad, hogy egy-egy bekezdés hosszabb legyen 4-5 sornál, és logikailag kell szétválasztani az egyes szakaszokat.
Ebben az esetben is igaz, hogy a hosszabb tartalom jobb, hiszen nagyobb valószínűséggel szerepel benne pontosan olyan információ, amire a felhasználónak szüksége van. Egy rövidebb cikk ugyanis sokszor csak a felszínt kapargatja, de egy hosszabb már sokkal mélyebbre megy.
#4 Core Web Vitals
Még mielőtt a Passage Indexingről bárki is hallott volna, a nemzetközi SEO-közösséget a Core Web Vitals tartotta lázban.
Habár közel sem egy új trendről van szó, hiszen a Web Vitals már 2 éve velünk van, mégis a hatása most is jelentős, így úgy gondoltuk érdemes néhány bekezdést szentelnünk neki.
A mutató lényege röviden és tömören, hogy az adatok alapján a Vitals megmutatja a weboldalad teljesítményét. Teszi egyébként mindezt annak érdekében, hogy a látogatók a rossz oldalélmény miatt ne hagyják el a honlapodat.
A Core Web Vitals három kulcsfontosságú oldalélmény-mérőszámot tartalmaz, ezek:
- az LCP (largest contentful paint), ami magyarul a legnagyobb vizuális tartalom választ jelenti,
- a FID (first input delay), tehát az első interakció utáni késleltetés,
- illetve a CLS (Cumulative Layout Shift), az elrendezés kumulált mozgása.
A Google egyébként megerősítette, hogy a Core Web Vitals 2021 májusától meghatározó tényező az oldalak rangsorolásában.
Egy későbbi, decemberi bejelentésben azonban a Core Web Vitalsról szóló GYIK-en keresztül a Google azt nyilatkozta, hogy a hatása csupán a mobil keresési eredményekre korlátozódik.
Így, hogy mégis ez mennyire befolyásolja a rangsorolást, máig tisztázatlan.
Bár abból kiindulva, hogy a mobil-élmény és a weboldal mobilos használata egyre inkább kulcsfontosságú rangsorolási tényező, azért sejthető, hogy a ranking egy elég nagy szeletét teszi ki.
Érdemes azonban megjegyezni, hogy a Core Web Vitals, mindennek ellenére tényleg csak egy szelet a tortából, nem pedig az elsődleges szempont az oldalak találati listában (SERP-ben) való rangsorolásához.
A Google továbbra is az értékes, minőségi tartalmakat és a minőségi backlinkeket helyezi előtérbe.
Azonban a rangsorolás egy jókora szeletéhez a szuper felhasználói élmény is hozzátartozik.
A legjobb az egész rangsorolásra úgy tekinteni, mint egy több oszlopból álló épületre, aminek jó a struktúrája, jó az alapja.
Az oszlopok pedig erősen tartják ezt az épületet, még akkor is, ha egy-két pillér ki is esik, habár az igaz, hogy erősen megrogy a szerkezet.
A SEO szempontjából ezek az oszlopok:
- a kiváló tartalom,
- az erős backlinkek,
- a jó felhasználói élmény,
- a szuper mobilos használhatóság,
- és a rendszeres friss tartalom.
Több tartóoszlop kell tehát, nem elég pusztán egyre vagy kettőre támaszkodni.
#5 A keresési szándék még kiemeltebb figyelmet kap
Az emberek keresési szándéka és viselkedése folyamatosan változik, egy azonban biztos: azért keresik fel a Google-t, hogy választ találjanak a kérdésükre, problémájukra, és tájékozódjanak egy-egy adott témában.
Ezt kell igazán megérteniük a vállalkozásoknak, szolgáltatóknak: hogy olyan tartalmat kell nyújtani a felhasználóknak, ami win-win szituációt eredményez. Vagyis, választ kell adniuk az emberek problémájára úgy, hogy hosszabb távon a vállalkozás is profitáljon belőle.
Egyre inkább előtérbe kerül tehát a keresési szándék, viszont ezen belül is nagy a szórás. A Google egyre inkább kezdi megérteni, hogy a felhasználók mikor keresnek például szakértői tanácsot, és a tartalmi elemeket e szerint fogja rangsorolni.
A SEO-szakértőknek tehát meg kell érteniük, hogy valóban mire keres a felhasználó, és meg kell találnia azt a közös pontot, ahol a kereslet és a kínálat találkozik.
A keresési szándék azonban nem merül ki csak ennyiben: bizonyos esetekben a felhasználók előnyben részesítik például a képes tartalmakat, szemben a szöveggel.
Például, ha valaki a “hálószoba szín ötletek” kulcsszóra keres rá, akkor képeket vagy videókat szeretne nézni, nem pedig olvasni, vagy meghallgatni egy félórás podcastot.
#6 Lokális SEO, avagy a helyi keresőoptimalizálás
Mivel az emberek egyre tudatosabban írják be a kulcsszavakat, valamint sok a helyi, lokális alapú keresés is.
A Google My Business-en regisztrált vállalkozások megjelennek a térképen, valamint a felhasználók véleményeket is írhatnak.
Az elmúlt években egyre nagyobb trend, hogy a globális keresések helyett országspecifikus tartalmak jelennek meg az előkelőbb helyeken. Ez pedig a felhasználóknak több szempontból is jó. Hiszen, ha beírod például, hogy “duguláselhárítás házilag”, akkor teljesen más eredményeket dob ki Magyarországon, Romániában, vagy az Egyesült Államokban.
Sőt, a Google figyelembe veszi, hogy épp hol tartózkodsz, és mire keresel, majd ezek alapján adja ki a találatokat.
Amennyiben például beírod, hogy “pékség”, a hozzád legközelebb eső pékségeket dobja ki. De ugyanez a helyzet, ha ATM-et, hipert, vagy bármilyen más boltot keresel.
A lokális SEO szerepe tehát eddig is hatalmas volt, és ez várhatóan a jövőben még inkább így lesz.
7. A videó SEO két dedikált, strukturált is adatot kap
Ha célzottan videós contentre kerestél, akkor találkozhattál a kulcsmozzanatok nevű újdonsággal.
Ezek a videós tartalmak a kulcsmozzanatokkal együtt jelenjenek meg a keresési eredményekben (már ha a SEO-szakember beállította a strukturált adatokat).
A kulcsmozzanatok funkció jelenleg még csak a YouTube-ra feltöltött videók alatt jelenik meg. A jövőben viszont bármelyik videós platform számára előnyös lehet a két új strukturált adatjelölés bármelyikének használata.
Nézzünk is meg egy screenshotot, hogyan néz ki a kulcsmozzanatok, a Clip Markup a gyakorlatban.
Ha rákattintasz a kulcsmozzanatokra, akkor pedig jön a varázslat:
Ez azért is jó, mert ha a felhasználó rákattint, látni fogja, hogy érdekli-e videóban lévő tartalom, és választ kap-e a kérdéseire, vagy sem.
A Clip Markup segítségével ezeket az időbélyegeket manuálisan helyezheted el, míg a Seek Markup automatikusan hozza létre ezeket.
8. Ügyfélelemzés, ügyfélmegtartás és élettartam-érték
A SEO-ban minden eddiginél többet ér majd az elemzés-megtartás- és az élettartam-érték.
A Google gyors fejlődésével ugyanis a konverziók fontosabbá váltak, mint valaha. 2022-ben a kulcsszavak mennyisége jóval inkább háttérbe szorul, míg a viselkedéselemzés előtérbe kerül.
Arra kell tehát összpontosítani, hogy mit, hogyan, és legfőbb miért tesznek a felhasználók, és mit lehetne tenni annak érdekében, hogy még gyorsabban cselekedjenek az adott oldalon. Ennek pedig tükröződnie kell a tartalomban is.
A Search Console ilyen téren nagy segítséget nyújthat. A Teljesítmény mutatóban ugyanis nyomon lehet követni, milyen kulcsszavakkal jutottak el hozzánk, mik a leggyakoribb keresések, a leglátogatottabb oldalak, illetve mennyi volt az oldalmegjelenítés.
Lehetséges, hogy találunk teljesen új kulcsszavakat, viselkedési mintákat is. Ezeket pedig össze kell vetni a Google Analytics eredményeivel. Miért nagyobb az oldal elhagyása az egyik oldalon, mint a másikon? Mik azok az oldalak, amelyről többet vásárolnak, mi az, amelyikről kevésbé? Mitől lehet ez?
Ezekre a kérdésekre kell leginkább választ adni majd a SEO-szakembereknek ahhoz, hogy az ügyfeleket ne csak csúnya szóval “behúzzák”, de meg is tartsák, és vásárlók legyenek.