Ilyen lesz az új, AI alapú Google kereső, az SGE

A mesterséges intelligencia hamarosan megváltoztatja azt, ahogyan a Google-ben keresel. Nagyon érdekes látni mind felhasználói, mind SEO szakértő szemmel is, hogy hogyan fejlődik újabb és újabb szintre a mesterséges intelligencia, valamint a keresőóriások közötti háború.

A ChatGPT nyelvi modelljét használó Bing Chattel a Microsoft hatalmas lépést tett, hogy behozza a lemaradást a Google-höz képest, így természetesen az Alphabetnek is lépnie kellett.

Már régóta dolgoznak az úgynevezett SGE-n, a Search Generated Experience-n, amely egyelőre csak tesztelők számára elérhető, de nem kétség, hogy hamarosan mind a 4 milliárd felhasználóra is rászabadítják majd.

Mi az a keresés által generált élmény (SGE)?

A Search Generated Experience egy olyan koncepció, amely azon alapul, hogy a keresőmotoroknak a felhasználók számára a leghasznosabb információkat, valamint interaktív funkciókat kell nyújtaniuk, hogy segítsék őket a lekérdezésben.

Épp ezért ahelyett, hogy a keresési lekérdezésre válaszul egyszerűen felsorolná a webhelyeket (mint ahogy jelenleg is), az SGE célja, hogy mélyebb és gazdagabb élményt nyújtson. Így arra számíthatunk a kiszivárgott képek alapján, hogy további nagyon részletes adatok, eszközök és funkciók is megjelennek majd közvetlenül a keresési oldalon.

Milyen lesz az új Google? Hogyan működik a Search Generated Experience?

A Search Generated Experience összetett algoritmusokat és gépi tanulást használ a felhasználói kérések megértéséhez.

E szerint elemzi a lekérdezés kontextusát, a keresési előzményeket, valamint különböző más tényezőket is, hogy meghatározza, milyen további adatok vagy funkciók lehetnek hasznosak a felhasználó számára.

Például egy étterem keresésekor az SGE felajánlhatja a felhasználónak az ajánlott éttermek listáját, értékeléssel, fotókkal, nyitvatartási idővel, sőt, még foglalás lehetőséget is nyújt közvetlenül a keresési oldalon.

Így a felhasználók a lehető legteljesebb információt kapják az éttermekről, és nem is kell a weboldalra navigálni.

Az SGE a működéséhez számos adatforrást használ, többek között strukturált adatokat (structured data), értékeléseket, menetrendeket, a kérdésekre adott válaszokat és még sorolhatnánk; mindezt azért, hogy hasznosabb információkat nyújtson.

Amikor a felhasználó rákeres valamire, a Google elemzi azt, és kiválasztja a releváns adatokat. Ezt követően ezeket az információkat kijelölt blokkokban vagy kártyákon jeleníti meg.

Korábban az úgynevezett „long-tail lekérdezéseket” több különálló lekérdezésre lehetett bontani,épp ezért rengeteg információt kellett újraolvasni, több száz webhelyet elemezni és a kapott tartalmat összehasonlítani, majd rangsorolni.

Most azonban az SGE leveszi a terhet a kereső válláról, hiszen az AI kontextusba helyezi a keresést, és a fent említett metrikákat figyelembe véve az AI megadja azokat a tartalmakat és oldalakat, amelyek leginkább passzolnak az adott lekérdezéshez.

Milyen AI-t használ az SGE? 

Az SGE többek között MUM, illetve a PaLM2 nyelvi modellt használja, amely például a Google saját fejlesztésű chatbotjában, a BARD-ban is megtalálható.

Képernyőkép a Google új keresőjéről Milyen a felhasználói élmény?

Az alábbi screenshotot elnézve jól látható, hogy mi is a Google elképzelése az új, AI alapú keresőjéről. Ha például beírod azt, hogy „Melyik az a bolygó, amelyik a leginkább hasonlít a Földhöz?”, megmutatja, hogy a Naprendszerünkben a Mars és a Vénusz áll leginkább közel hozzá. 

A Marson ugyanúgy van jégtakaró, időjárás és működnek vulkánok is, mint a Földön, továbbá a napok is nagyjából ugyanolyan hosszúak. A Vénusz pedig méretben és a belsejének összetételében hasonlít a bolygónkhoz. 

Ezután felsorol néhány, a Naprendszerünkön kívül eső bolygót is. 

A fizetett hirdetések szekció is átalakul majd. Ha beírod, hogy olyan ruhát szeretnél, amit 2 nap alatt kiszállítanak, mert esküvőre kell és illik a májusi, Miami időjáráshoz, akkor ezeket is képes lesz listázni. 

Sőt, tanácsokat is ad, hogy mire érdemes odafigyelni, például: könnyű, jól lélegző ruhát érdemes felvenni és a többi. 

Ráadásul a follow-up kérdéssel rá tudsz keresni akár egyéb termékekre is, például a cipőkre.

így nézd majd ki a Google keresője a jövőben

A screenshotokon túl érdemes megnézni az alábbi videót is, amely bemutatja a jövő keresőjét működés közben. 

https://www.youtube.com/watch?v=dVsiusLQy5Q

A Google AI kereső hatása a CTR-re Milyen hatással lesz a weboldal tulajdonosok számára? 

A fentieket látva, weboldal tulajdonosként lehet, hogy pánikba estél, hiszen ha a potenciális vevő/ügyfél minden releváns információt megkap a Google felületén keresztül, hogyan lesz forgalom a weboldaladon? 

Először is megnyugtatunk: az AI alapú válasz nem minden esetben jelenik meg, tipikusan ilyen terület lesz a YMYL, amelyről részletesebben is írtunk egy korábbi cikkünkben. 

A Google ezenkívül kiemeli a forrásokat, mégpedig képpel, címmel, URL-címmel, így kiküszöbölik például a BARD-ban látott hiányosságokat. 

Ezt bejelöltük a lent látható képen. 

Viszont kétségtelen, hogy a kattintások száma jelentősen csökkenhet, hiszen a legtöbb adat elérhető lesz a Google felületén.

Ugyanakkor érdemes lesz a weboldalt egy új szemszögből megközelítve optimalizálni az SGE-re és növelni annak az esélyét, hogy a keresési eredményekben további adatokként a mi weboldalunk jelenjen meg.

Ez persze már a SEO szakemberek feladata lesz. 

Hogyan kell felkészülnöd SEO szakemberként?

SEO szakemberként arra kell majd odafigyelned, hogy a SEO stratégiáidat a felhasználói szándékhoz igazítsd. Minden esetben az analitikai adatok alapján kell dolgozni (Analytics, Search Console és egyéb SEO toolok). 

Jól látod, ez némileg kibővíti majd a a SEO szakemberek munkakörét, hiszen nemcsak a weboldal optimalizálásában kell részt venniük, hanem a keresőoldalon megjelenő további adatok optimalizálásában is. 

Vélhetőleg lesznek majd olyan új mérőszámok, metrikák amelyek segítségével mérhető lesz az SGE hatása a forgalomra, a felhasználói interakciókra és a konverziókra, így fel kell készülnöd arra, hogy az új, AI alapú kereső bevezetésével egy intenzívebb tanulási időszak veszi majd kezdetét. 

Mi az, amit eddig tudunk? Hogyan befolyásolhatja a Google SGE a SEO-t?

Mivel még nagyon kísérleti stádiumban van, senki sem tudja biztosan megmondani, hogy a Google SGE pontosan pontosan hogyan is fogja megváltoztatni a SEO-t. De arra mindenképpen számítani lehet, ahogy a Google eddigi hatalmas változtatásainál, úgy itt is hatalmas fordulat várható.

Az SGE megnehezítheti a rangsorolást a hagyományos „kérdés alapú” kulcsszavakra

A Google SERP más, nemrégiben bevezetett funkcióihoz hasonlóan (mint például a Rich Snippets, hogy csak egyet említsünk) a Search Generative Experience elsődleges célja, hogy leegyszerűsítse a keresési eredményeket és megkönnyítse a válaszokat.

Az olyan chatbot megoldásokhoz, mint a ChatGPT vagy a Google Bard legújabb változataihoz hasonlóan az SGE SERP képernyőképei alapján szintén brutálisan nagy mennyiségű információt tárnak a felhasználó elé.

Ezek a képernyőn megjelenő adatok  azonban lényegesen vizuálisabbak, és informatívabbak is mint feljebb említett Rich Snippetek. Épp ezért előfordulhat, hogy azok, akik egyszerű válaszokat keresnek a gyakran feltett kérdésekre (például milyen lisztből lehet a legjobb pizzát készíteni), a választ anélkül is megkapják, hogy egyáltalán rákattintanának bármelyik  találatra a Google SERP-ben.

Épp ezért valószínűsíthetően az új rendszer sokkal nehezebbé teszi a kérdés alapú kulcsszavakra való rangsorolást, legalábbis ez lesz a helyzet, ha egyértelműek a kérdések.

A Google találati lista első helyeiért folyó harc még jobban kiélesedik

Bár a lehető legmagasabb találati rangsor elérése mindig is fontos volt, a SEO szakemberek arra számítanak, hogy ez mostantól még fontosabb lesz.

Jelenleg ugyanis az SGE úgy néz ki, hogy az első három-öt találat jelenhet meg egy AI által generált snapshot részeként – ami kifejezetten előnyös, ha ezek közül te vagy az egyik. De vice versa: ha nem vagy benne az első öt találatban, akkor az átkattintási arány sajnos még drasztikusabban csökken.

Sőt, ha belegondolunk, az első öt helyért folyó harc egy kicsit át is alakul majd az SGE által vezérelt jövőben. Hiszen a lényeg nem az lesz, hogy a top találatok között legyünk, hanem hogy bekerüljünk ebbe a snapshotba.

Hiszen ha ez a „pillanatkép” megválaszolja a felhasználó kérdését, akkor gyakorlatilag nem lesz miért lejjebb görgetnie.

Forrás: Google Labs

Az eddig képek jól szemléltetik a különbségeket és a hasonlóságokat is. Egyrészt már így is voltak kiemelt kivonatok a keresőben, most azonban már az egészen komplex kérdésekre is választ kaphatunk, ajánlásokkal.

A SEO szakértők véleménye jelenleg az, hogy valószínűleg a magasabb domain rankkel rendelkező oldalak kerülnek majd ezekbe az ajánlásokba. Azonban az is nagyon fontos, hogy a tartalom a keresési szándékokra is konkrét válaszokat adjon, és széleskörűen lefedjen egy-egy adott témakört

A SEO-stratégiát az AI-hoz kell igazítani

El kell fogadnunk, hogy bizony beköszönt az AI-kora, így pedig hatalmas gyorsasággal fejlődnek majd a keresési funckiók.

Az SGE mellett az olyan AI-szoftverek, mint a ChatGPT, a Bard, a Midjourney és még rengeteg más platform nem csak múló hóbort, hanem az élet szerves részét képezik. Csakis azok a marketingesek és SEO szakemberek maradhatnak talpon, akik megtanulják ezeket okosan adaptálni a munkájukba, és az optimalizálásba.

Íme néhány tipp, hogy miképp is teheted ezt meg.

Témák és tartalom

Bármennyire is lenyűgöző, hogy az olyan nyelvi modellek, mint a ChatGPT, másodpercek alatt képesek teljes blogbejegyzéseket vagy cikkeket írni, SEO szempontból nem ajánlatos ezeket használni, sem most, sem pedig az SGE esetében.

A nyelvi modellek képesek hallucinálni, vagyis hamis információkat adni, valamint a szövegek nem elég kifinomultak. Senki sem akar robotok által létrehozott, száraz cikkeket olvasni, amelyek pusztán tényeket cizellálnak.

Az ember ideje érték, és ő dönti el, hogy mire áldozza be ezt. Ma már sokkal érdekesebb dolgok vannak a TikTokon, ahol 3 perc alatt több impulzus ér, mint 10 évvel ezelőtt 3 hét alatt.

Ha tehát az ember olvas, akkor izgalmas, hasznos tartalmat kell gyártanod, olyat ami tényekre és adatokra alapul.

Azonban ez nem jelenti azt, hogy ne használhatnád ezeket az eszközöket az SGE-ben, sőt!

A ChatGPT segítségével akár egy egész éves tartalomtervet is kidolgozhatsz néhány másodperc alatt, és megirathatod vele a briefeket is. Persze vannak sokkal szofisztikáltabb eszközök is, főleg az angol nyelvterületen, például a Jasper, vagy a Copy.ai csak hogy néhányat említsünk.

Kulcsszókutatás

A téma brainstormingjához hasonlóan a mesterséges intelligencia sok időt spórolhat a kulcsszavak felfedezéséhez, tisztításához.

Adj a nyelvi modellnek információkat arról, hogy mivel kapcsolatos a vállalkozásod, mi a fő profil, ki a célközönség és add meg a főbb kulcsszavakat, ezután pedig kérj tőle tovább javaslatokat.

Ezeket aztán egy kulcsszókutató szoftverrel még tovább bővítheted.

A meglévő tartalom frissítése

Az olyan szoftverek, mint például a ChatGPT, segíthetnek abban, hogy még jobbá tedd a tartalmaidat, és optimalizálhatod őket az SGE metrikáinak megfelelően.

Például:

  • Kérd meg a ChatGPT-t, hogy javasoljon szinonimákat és antonimákat az olyan szavakhoz, amelyek túl sokszor szerepelnek a cikkben.
  • Add meg a fő kulcsszót, és kérd meg, hogy számolja ki, mekkora a kulcsszósűrűség. Ha nagyobb, mint 2%, akkor szintén kérd meg, hogy ezeket a kulcsszavakat cserélje le a szövegben egy szinonimára.
  • Kérd meg, hogy adjon javaslatokat arra, milyen további alfejezetekre lehetne bontani a cikkeket.
  • Megkérheted, hogy adjon olyan további cikk ötleteket, amik kapcsolódnak a témához, és emelje ki azokat az anchor texteket, amelyekre beillesztheted a backlinket.

Ez persze csak néhány tipp, rengeteg más lehetőséged is van kihasználni az MI-ben rejlő hatalmas potenciált, amit aztán az SGE-ben is tudsz majd kamatoztatni. Azonban nagyon fontos, hogy mindig ellenőrizd, lektoráld a ChatGPT munkáját, hiszen lehetnek benne hibák.

A Midjourney segítségével már egészen elképesztő, élethű és a legfontosabb, hogy egyedi képeket készíthetsz a tartalmadhoz. Ha nem vagy biztos benne, milyen promptot kell megadni a képkészítő AI szoftvernek, akkor kérd meg a ChatGPT-t, hogy a megadott paraméterek alapján javasoljon egy promptot a Midjourney-hez.

Például: „Szeretnék egy élethű, nagyfelbontású szarvast látni az erdő közepén, 2K felbontásban, ahogyan éppen legeli a zöld füvet. Írj olyan promptot, ami alapján a Midjourney le tudja nekem képezni.”

Persze még rengeteg a nyitott kérdés, de hamarosan okosabbak leszünk, hiszen az SGE béta verzióját már a felhasználók is tesztelhetik. Sajnos azonban egyelőre csak az Egyesült Államokban és csak angol nyelven elérhető.

Persze addig is rengeteg a kérdés. Ilyen például az, hogy:

A keresési szándék is egyre fontosabbá válik

A pontos keresési szándék megértése már jó ideje fontos része a hatékony SEO-nak, de az SGE-vel ez valószínűleg még fontosabbá válik majd.

Mi a helyzet a hallucinációkkal? 

Mind a BARD-nál, mind a ChatGPT nyelvi modell esetében tapasztalni hallucinációkat. Ezek olyan valótlan, légből kapott adatok, statisztikák, sőt akár forrás hivatkozások is, amelyek valójában nem is léteznek. 

Ezt a Google a feljebb már említett módon próbálja korlátozni, például a YMYL témakörökben. Ez azt jelenti, hogy a kereső a pénzügyi, jogi, egészségügyi satöbbi témákban nem használ AI-t a válaszok megjelenítéséhez. 

Ugyanakkor érdekes lesz figyelni, hogy a keresőóriás miképp oldja meg ezt a problémát az egyéb témakörökben.

A Google keresés jövője Mit lehet várni a jövőben? 

Az SGE óriási lehetőségeket rejt magában.

A keresőmotorok, az AI használatával ugyanis egyre ügyesebbek lesznek az egyéni felhasználói preferenciák megértésében és a releváns keresési eredmények megjelenítésében. 

Ez a szintű individualizálás remek felhasználói élményt nyújt majd, hiszen minimális erőfeszítéssel, ráadásul gyorsan találják meg a leginkább releváns infókat. 

Ezek a technológiák lehetővé teszik a keresőmotorok számára, hogy megértsék a keresési lekérdezések mögött álló kontextust, szándékokat és akár érzelmeket is, ami árnyaltabb és pontosabb találatokat biztosít. 

Nem ejtettünk szót róla, hiszen itthon annyira nem elterjedtek, mégis fontos aspektusát képezik majd az SGE-nek a hangalapú keresések, valamint a virtuális asszisztensek integrálása. 

Valószínűsíthető, hogy az SGE a jövőben inkább a szemantikai, és nem a kulcsszó alapú keresésre fog összpontosítani. Ez pedig lehetővé teszi majd a keresőmotoroknak, hogy teljesebb és pontosabb eredményeket adjanak, és javítsák a keresési élményt.

Scroll to Top