Mit tud a Google új algoritmus frissítése, a Helpful content?

Google algoritmus frissítés 2022: Helpful content

Megszokhattuk már, hogy a Google időnként algoritmus frissítésekkel próbálja még precízebbé tenni a keresőt és javítani a felhasználói élményt. A weboldal-tulajdonosok egy része ilyenkor retteg, hogy milyen hatással lesz a honlapjára a frissítés, a másik pedig elégedetten hátradől, amikor látja, hogy az egyes kulcsszavakra egyre feljebb és feljebb kerül. 

Ha te is a második csoportba szeretnél tartozni, és nem Frontint szedni minden egyes frissítés után, akkor ez a cikk neked szól, hiszen a Helpful content update az utóbbi idők egyik legnagyobb dobása. 

Nem érdemes túltolni a keresőoptimalizálást

A neten böngészve rengeteg olyan cikkbe futhatsz bele, amibe egész egyszerűen túltolják a kulcsszavakat. A kulcsszóhalmozás (angolul keyword stuffing) akár olvashatatlanná is tehet egy-egy bejegyzést – és hiába landoltak ezek a tartalmak anno, 4-5 évvel ezelőtt a kereső elején, most (szerencsére) egyre inkább kezdenek kikopni a top helyekről. 

Ez nem azt jelenti, hogy nem érdemes keresőoptimalizálni a tartalmat, sőt! De lehet a fő kulcsszavak helyett szinonimákat, sőt akár hasonlatokat, metaforákat is használni, a Google ezeket mind-mind érti. Hiszen a keresőrobotok nem pusztán a szavakat nézik, hanem szemantikailag vizsgálják meg a mondatot és a bekezdést is. 

Egy változatos, nem ismétlődő tartalmat a userek is szívesebben olvasnak, ami azt jelenti, hogy többet tartózkodnak az oldaladon. Ez pedig a Google számára egy green flag, hogy a contented hasznos, így előrébb rangsorolja azt.

A keresőóriás mesterséges intelligenciája pedig egyre okosabb lesz, ennek lett egy fokozata a MUM és a BERT is. 

Google új algoritmusok: BERT és MUM

BERT és MUM – két mozaikszó, amit érdemes megjegyezni

A BERT (egy baromi hosszú angol kifejezés, a Bidirectional Encoder Representations from Transformers-ből származtatott mozaikszó) 2019-ben, 70 nyelven jött ki, és annak idején egy hatalmas durranás volt. 

A BERT egy neurális hálózaton alapuló technológia, ami leegyszerűsítve azt jelenti, hogy a Google jobban felismeri a szavak jelentését az adott kontextusban, a keresések során.  Például, ha arra keresel rá, hogy “áthaladás a zebrán”, vagy “zebra szabályok”, akkor egyértelműen nem az állatra gondolsz. 

A BERT-algoritmusnak kvázi egy továbbfejlesztett változata a MUM (angolul Multitask Unified Model), ami nemcsak az adott kontextust nézi, hanem a teljes contentet. Ez azt jelenti, hogy az oldalhoz tartozó képeket, videókat, sőt még a podcasteket is képes azonosítani a kereső a mesterséges intelligencia segítségével. 

Sőt, a Google komplett guide-okat, használati útmutatókat is képes adni anélkül, hogy további kereséseket hajtanál végre. (Ez már a Things to Know, vagyis a Tudnivalók snippethez tartozik.)

Példaként az akril festést hozták fel, ahol a kezdetektől a stílusokon, tippeken keresztül az akril festékek eltávolításáig mindenre választ kapsz, egyetlen keresés által. 

Google Helpful content működés közben

A Helpful content (vagyis hasznos tartalom) algoritmus frissítés pedig, a Google közleménye szerint, még precízebbé és pontosabbá teszi a keresést. De mégis hogyan?

Mire jó a Google Helpful content algoritmus frissítés?

Mi is a Helpful Content, vagyis a hasznos tartalom algoritmus frissítés?

A frissítés már csak azért is érdekes, mert jelentősen átrendezheti a Google top helyezettjeit. 

Ez ugyanis egy új rangsorolási signalt, jelzést vezet be, ami negatív hatással lesz azokra a webhelyekre, amelyek nagy mennyiségű, de kis értékkel bíró tartalmat hoznak létre. A Google szerint érdemes eltávolítani azokat a conenteket, amik nem képviselnek hozzáadott értéket, hanem csak “úgy vannak” és lógnak a levegőben. 

A tesztek alapján a Google szakemberei azt remélik, hogy például az oktatással, művészettel, vásárlással, szórakoztatással és tech-kel kapcsolatos tartalmakat jelentősen javítani fogja. 

Maga a frissítés egyébként nem manuálisan, hanem a gépi tanulási modell segítségével történik, és a jel súlyozott, vagyis az egyik weboldalra nagyobb, a másikra kisebb hatással lesz. 

(Nem nehéz kikövetkeztetni, hogy súlyosabb hatása lesz azokra az oldalakra, ahol ipari mennyiségű hulladék tartalmat gyártanak, mint ott, ahol kevesebb a nem releváns tartalom.)

Amit még érdemes tudni, hogy augusztus végén jelent meg, és nagyjából két hetet vesz igénybe a teljes implementálás (vagyis mostanra befejeződött), ugyanakkor először csak az angol nyelvű keresésekre lesz hatással. De ne legyenek illúzióink, hamarosan ide is elér a szele. 

De mit is jelent ez számodra?

Attól függ. Ha eddig is arra figyeltél, hogy az olvasónak, felhasználóknak és ne a Google-nek készítsd a tartalmadat, valamint a contentnek volt hozzáadott értéke, akkor nem kell félned a frissítéstől, sőt valószínűleg előrébb kerülsz a keresőben. 

Az is nagy probléma, ha ugyanarról írsz, mint mások. Sajnos rengeteg olyan tartalom van, amivel nem az a probléma, hogy egy az egyben copy, hanem volt egy központi (például angol nyelvű) forrás, és azt lefordították, ki-ki a maga stílusában. 

Ennek az lett az eredménye, hogy a legtöbb találat a keresőben ugyanazokat a frázisokat puffogtatja, csak más szórendben, más szavakat használva. 

Tehát lehet forráskutatást végezni, átvenni egy-egy gondolatot a cikkből, azonban minden eddiginél fontosabb lesz az, hogy a tartalmad egyedi legyen. 

De hogy kicsit konkrétabbak is legyünk: hiába van például egy vagy több szuper hosszú és tartalmas cikked (cornerstone contented). Ha emellett van egy csomó, nem releváns bejegyzés is, akkor kicsi a valószínűsége annak, hogy előkelő helyre kerülsz a keresőben.

A Google ezzel kapcsolatban egyébként megosztott egy hasznos listát is, hogy mire figyelj a tartalmakat illetően:

  • A tartalom keresőmotorok vagy az emberek számára készült? 
  • Sok tartalmat készítesz különböző témákban csak azért, hogy ezek egy része jól szerepeljen a keresőben?
  • Használsz valamilyen MI-eszközt a tartalmak létrehozására?
  • Mások cikkét módosítod anélkül, hogy más hozzáadott értéke is lenne? 
  • Csak azért írsz dolgokról, mert azok trendinek tűnnek, és nem azért, mert egyébként a közönségedet érdekelné?
  • A contentedben nem kapnak meg minden választ az olvasók az adott témában, ezért újra keresniük kell, más oldalakon, hogy ezekre választ kapjanak? 
  • Azért írsz egy adott szómennyiséget, mert azt olvastad, hogy a Google-nek van egy preferált szómennyisége? (Nem, nincs.)
  • Egy olyan szakterületet választottál magadnak, ahol nem rendelkezel kellő szakértelemmel csak azért, hogy a keresőből embereket szerezz? 
  • A címsor és a tartalmad azt sejteti, hogy megválaszol egy kérdést, amire valójában még nem létezik válasz? (Például egy adott film vagy sorozat megjelenési dátuma, ami még nincs megerősítve satöbbi.)
Fontos a jó tartalom és a SEO

Hogyan ellenőrizd a már meglévő tartalmaidat a Useful content frissítés tükrében? 

Itt ismét a Google közleményében szereplő listát hívjuk segítségül, ami nagyon jól körülírja, hogy valójában mire is kell odafigyelni, ha lecsekkolod a már meglévő cikkeidet. 

  • Van célközönséged? Ez a célközönség a weboldaladon lévő információk alapján megtalálja azt, amit keres? 
  • A tartalmad valóban mélyreható ismereteket nyújt azon a piacon, ahol mozogsz? Szakértő vagy az adott témában? 
  • Van az oldaladnak elsődleges célja vagy fókusza?
  • Miután valaki elolvasta a cikkeidet úgy érzed, hogy elég infóval láttad el a tovább fejlődéshez? 
  • Rendszeresen frissíted az adott termékekkel kapcsolatos leírásokat, útmutatókat?

De mit is jelent ez? És milyen elvek mentén gyártsd az új contentet?

A legjobb, ha olyan weboldalt indítasz, aminek a tematikája a szakterületedhez tartozik. Ha például van egy ételérzékeny állatoknak szóló webshopod, akkor nagyon fontos, hogy jártas legyél a dietetikában, a betegségekben és érts az állatokhoz is. 

Tehát ha te egy olyan gazdi vagy, akinek a kutyája például glutén-és laktózérzékeny, akkor valószínűleg beleástad magad a témába annyira, hogy a többi kutyatulajdonosnak is hasznos infóval tudj szolgálni, akik ugyanebben a cipőben járnak. 

Ha ennél a példánál maradunk, nyilván nem érdemes olyanról írnod, ami abszolút nem kapcsolódik a témádhoz, csak épp mindenki arról beszél (például a rezsinövelésről). 

Ha írod a cikkeket, érdemes bétáztatni valaki olyannal is, aki nem a téma szakértője, és feltenni neki az alábbi kérdéseket:

  • Mennyire volt a cikk laikusok számára is érthető, olvasható? 
  • Minden kérdésére választ kapott-e? 

Ha nincs az oldaladnak fő fókusza, akkor érdemes kiválasztani egyet és szűkíteni a piacot. Nagyobb marketplace-k, webshopok esetén például ez nehézkes, akkor ezerféle különböző terméket árulnak, ilyenkor egy-egy kategóriát kell kifejteni bővebben, és szépen sorban haladni a többivel. 

Az pedig már régebben is trend volt, és most sem változott, hogy folyamatosan frissíteni kell a tartalmakat, például új kutatásokkal, statisztikákkal. 

A fenti példához visszatérve: ha addig egy 2018-as statisztikát linkeltél arról, hogy világszerte hány kutyus szenved ételintoleranciában, és kijön egy 2022-es adat, akkor értelemszerűen azt kell linkelni. 

Ha pedig egyetlen rövid bekezdésben kellene összefoglalnunk az eddig leírtakat, akkor azt mondanánk: mindig és mindenkor tartsd szem előtt az olvasódat, vásárlódat, és arról írj, ami téged is érdekel vagy érdekelt akkor, amikor a témával ismerkedtél. Hiszen jó eséllyel ő is ugyanazokkal a kérdésekkel szembesül, mint te anno.

Leave a Comment

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.

Scroll to Top