Megszokhattuk már, hogy a Google időnként algoritmus frissítésekkel próbálja még precízebbé tenni a keresőt és javítani a felhasználói élményt. A weboldal-tulajdonosok egy része ilyenkor retteg, hogy milyen hatással lesz a honlapjára a frissítés, a másik pedig elégedetten hátradől, amikor látja, hogy az egyes kulcsszavakra egyre feljebb és feljebb kerül.
Ha te is a második csoportba szeretnél tartozni, és nem Frontint szedni minden egyes frissítés után, akkor ez a cikk neked szól, hiszen a Helpful content update az utóbbi idők egyik legnagyobb dobása.
Nem érdemes túltolni a keresőoptimalizálást
A neten böngészve rengeteg olyan cikkbe futhatsz bele, amibe egész egyszerűen túltolják a kulcsszavakat. A kulcsszóhalmozás (angolul keyword stuffing) akár olvashatatlanná is tehet egy-egy bejegyzést – és hiába landoltak ezek a tartalmak anno, 4-5 évvel ezelőtt a kereső elején, most (szerencsére) egyre inkább kezdenek kikopni a top helyekről.
Ez nem azt jelenti, hogy nem érdemes keresőoptimalizálni a tartalmat, sőt! De lehet a fő kulcsszavak helyett szinonimákat, sőt akár hasonlatokat, metaforákat is használni, a Google ezeket mind-mind érti. Hiszen a keresőrobotok nem pusztán a szavakat nézik, hanem szemantikailag vizsgálják meg a mondatot és a bekezdést is.
Egy változatos, nem ismétlődő tartalmat a userek is szívesebben olvasnak, ami azt jelenti, hogy többet tartózkodnak az oldaladon. Ez pedig a Google számára egy green flag, hogy a contented hasznos, így előrébb rangsorolja azt.
A keresőóriás mesterséges intelligenciája pedig egyre okosabb lesz, ennek lett egy fokozata a MUM és a BERT is.
BERT és MUM – két mozaikszó, amit érdemes megjegyezni
A BERT (egy baromi hosszú angol kifejezés, a Bidirectional Encoder Representations from Transformers-ből származtatott mozaikszó) 2019-ben, 70 nyelven jött ki, és annak idején egy hatalmas durranás volt.
A BERT egy neurális hálózaton alapuló technológia, ami leegyszerűsítve azt jelenti, hogy a Google jobban felismeri a szavak jelentését az adott kontextusban, a keresések során. Például, ha arra keresel rá, hogy “áthaladás a zebrán”, vagy “zebra szabályok”, akkor egyértelműen nem az állatra gondolsz.
A BERT-algoritmusnak kvázi egy továbbfejlesztett változata a MUM (angolul Multitask Unified Model), ami nemcsak az adott kontextust nézi, hanem a teljes contentet. Ez azt jelenti, hogy az oldalhoz tartozó képeket, videókat, sőt még a podcasteket is képes azonosítani a kereső a mesterséges intelligencia segítségével.
Sőt, a Google komplett guide-okat, használati útmutatókat is képes adni anélkül, hogy további kereséseket hajtanál végre. (Ez már a Things to Know, vagyis a Tudnivalók snippethez tartozik.)
Példaként az akril festést hozták fel, ahol a kezdetektől a stílusokon, tippeken keresztül az akril festékek eltávolításáig mindenre választ kapsz, egyetlen keresés által.
A Helpful content (vagyis hasznos tartalom) algoritmus frissítés pedig, a Google közleménye szerint, még precízebbé és pontosabbá teszi a keresést. De mégis hogyan?
Mi is a Helpful Content, vagyis a hasznos tartalom algoritmus frissítés?
A frissítés már csak azért is érdekes, mert jelentősen átrendezheti a Google top helyezettjeit.
Ez ugyanis egy új rangsorolási signalt, jelzést vezet be, ami negatív hatással lesz azokra a webhelyekre, amelyek nagy mennyiségű, de kis értékkel bíró tartalmat hoznak létre. A Google szerint érdemes eltávolítani azokat a conenteket, amik nem képviselnek hozzáadott értéket, hanem csak “úgy vannak” és lógnak a levegőben.
A tesztek alapján a Google szakemberei azt remélik, hogy például az oktatással, művészettel, vásárlással, szórakoztatással és tech-kel kapcsolatos tartalmakat jelentősen javítani fogja.
Maga a frissítés egyébként nem manuálisan, hanem a gépi tanulási modell segítségével történik, és a jel súlyozott, vagyis az egyik weboldalra nagyobb, a másikra kisebb hatással lesz.
(Nem nehéz kikövetkeztetni, hogy súlyosabb hatása lesz azokra az oldalakra, ahol ipari mennyiségű hulladék tartalmat gyártanak, mint ott, ahol kevesebb a nem releváns tartalom.)
Amit még érdemes tudni, hogy augusztus végén jelent meg, és nagyjából két hetet vesz igénybe a teljes implementálás (vagyis mostanra befejeződött), ugyanakkor először csak az angol nyelvű keresésekre lesz hatással. De ne legyenek illúzióink, hamarosan ide is elér a szele.
De mit is jelent ez számodra?
Attól függ. Ha eddig is arra figyeltél, hogy az olvasónak, felhasználóknak és ne a Google-nek készítsd a tartalmadat, valamint a contentnek volt hozzáadott értéke, akkor nem kell félned a frissítéstől, sőt valószínűleg előrébb kerülsz a keresőben.
Az is nagy probléma, ha ugyanarról írsz, mint mások. Sajnos rengeteg olyan tartalom van, amivel nem az a probléma, hogy egy az egyben copy, hanem volt egy központi (például angol nyelvű) forrás, és azt lefordították, ki-ki a maga stílusában.
Ennek az lett az eredménye, hogy a legtöbb találat a keresőben ugyanazokat a frázisokat puffogtatja, csak más szórendben, más szavakat használva.
Tehát lehet forráskutatást végezni, átvenni egy-egy gondolatot a cikkből, azonban minden eddiginél fontosabb lesz az, hogy a tartalmad egyedi legyen.
De hogy kicsit konkrétabbak is legyünk: hiába van például egy vagy több szuper hosszú és tartalmas cikked (cornerstone contented). Ha emellett van egy csomó, nem releváns bejegyzés is, akkor kicsi a valószínűsége annak, hogy előkelő helyre kerülsz a keresőben.
A Google ezzel kapcsolatban egyébként megosztott egy hasznos listát is, hogy mire figyelj a tartalmakat illetően:
- A tartalom keresőmotorok vagy az emberek számára készült?
- Sok tartalmat készítesz különböző témákban csak azért, hogy ezek egy része jól szerepeljen a keresőben?
- Használsz valamilyen MI-eszközt a tartalmak létrehozására?
- Mások cikkét módosítod anélkül, hogy más hozzáadott értéke is lenne?
- Csak azért írsz dolgokról, mert azok trendinek tűnnek, és nem azért, mert egyébként a közönségedet érdekelné?
- A contentedben nem kapnak meg minden választ az olvasók az adott témában, ezért újra keresniük kell, más oldalakon, hogy ezekre választ kapjanak?
- Azért írsz egy adott szómennyiséget, mert azt olvastad, hogy a Google-nek van egy preferált szómennyisége? (Nem, nincs.)
- Egy olyan szakterületet választottál magadnak, ahol nem rendelkezel kellő szakértelemmel csak azért, hogy a keresőből embereket szerezz?
- A címsor és a tartalmad azt sejteti, hogy megválaszol egy kérdést, amire valójában még nem létezik válasz? (Például egy adott film vagy sorozat megjelenési dátuma, ami még nincs megerősítve satöbbi.)
Hogyan ellenőrizd a már meglévő tartalmaidat a Useful content frissítés tükrében?
Itt ismét a Google közleményében szereplő listát hívjuk segítségül, ami nagyon jól körülírja, hogy valójában mire is kell odafigyelni, ha lecsekkolod a már meglévő cikkeidet.
- Van célközönséged? Ez a célközönség a weboldaladon lévő információk alapján megtalálja azt, amit keres?
- A tartalmad valóban mélyreható ismereteket nyújt azon a piacon, ahol mozogsz? Szakértő vagy az adott témában?
- Van az oldaladnak elsődleges célja vagy fókusza?
- Miután valaki elolvasta a cikkeidet úgy érzed, hogy elég infóval láttad el a tovább fejlődéshez?
- Rendszeresen frissíted az adott termékekkel kapcsolatos leírásokat, útmutatókat?
De mit is jelent ez? És milyen elvek mentén gyártsd az új contentet?
A legjobb, ha olyan weboldalt indítasz, aminek a tematikája a szakterületedhez tartozik. Ha például van egy ételérzékeny állatoknak szóló webshopod, akkor nagyon fontos, hogy jártas legyél a dietetikában, a betegségekben és érts az állatokhoz is.
Tehát ha te egy olyan gazdi vagy, akinek a kutyája például glutén-és laktózérzékeny, akkor valószínűleg beleástad magad a témába annyira, hogy a többi kutyatulajdonosnak is hasznos infóval tudj szolgálni, akik ugyanebben a cipőben járnak.
Ha ennél a példánál maradunk, nyilván nem érdemes olyanról írnod, ami abszolút nem kapcsolódik a témádhoz, csak épp mindenki arról beszél (például a rezsinövelésről).
Ha írod a cikkeket, érdemes bétáztatni valaki olyannal is, aki nem a téma szakértője, és feltenni neki az alábbi kérdéseket:
- Mennyire volt a cikk laikusok számára is érthető, olvasható?
- Minden kérdésére választ kapott-e?
Ha nincs az oldaladnak fő fókusza, akkor érdemes kiválasztani egyet és szűkíteni a piacot. Nagyobb marketplace-k, webshopok esetén például ez nehézkes, akkor ezerféle különböző terméket árulnak, ilyenkor egy-egy kategóriát kell kifejteni bővebben, és szépen sorban haladni a többivel.
Az pedig már régebben is trend volt, és most sem változott, hogy folyamatosan frissíteni kell a tartalmakat, például új kutatásokkal, statisztikákkal.
A fenti példához visszatérve: ha addig egy 2018-as statisztikát linkeltél arról, hogy világszerte hány kutyus szenved ételintoleranciában, és kijön egy 2022-es adat, akkor értelemszerűen azt kell linkelni.
Ha pedig egyetlen rövid bekezdésben kellene összefoglalnunk az eddig leírtakat, akkor azt mondanánk: mindig és mindenkor tartsd szem előtt az olvasódat, vásárlódat, és arról írj, ami téged is érdekel vagy érdekelt akkor, amikor a témával ismerkedtél. Hiszen jó eséllyel ő is ugyanazokkal a kérdésekkel szembesül, mint te anno.