Hogyan tudj meg többet online a versenytársaidról?

versenytárselemzés útmutató

A keresőoptimalizálás egyik talán leglényegesebb része a versenytárselemzés (FYI, amennyiben érdekelnek a SEO alapjai a linkre kattintva érhetsz el részletesebb infókat).

Ez a kvázi 0. lépés, amit még azelőtt meg kell tenned, mielőtt bármi mást csinálnál (kulcsszókutatás, tartalomgyártás, UX satöbbi), hiszen ezzel kvázi egy átfogó képet kapsz arról, hogy:

  1. tulajdonképpen hány releváns konkurensed van a piacon
  2. mi alapján építik fel a weboldalt
  3. milyen kulcsszavakra optimalizáltak
  4. mik a legolvasottabb tartalmak
  5. milyen backlinkek szerepelnek az oldalon.

Picit olyan ez, mint mielőtt összejönnél egy lánnyal: nem ugrasz bele egyből egy kapcsolatba, hanem előtte randiztok, megismered, és utána jöhet minden szépen magától. 

Miért fontos a versenytárselemzés?

Mint ahogy azt a fentiek alapján sejtheted, a konkurenciaelemzés voltaképp egy ötlet-, és információgyűjtés. A feladat az, hogy Sherlock Holmesként kinyomozzuk, mitől is sikeres a konkurencia, és hogyan tudnánk ezt a receptet “lemásolni”. 

Természetesen nem konkrét másolásról van szó, hiszen az plágium, és azért a Google kemény szankciókkal “jutalmaz”. 

Sokkal inkább a technikák, a design, a backlinkek, a UX és tartalom saját környezetbe ültetéséről, implementásáról van szó.

Persze egyik oldal sem tökéletes: ki kell elemezni a konkurencia hibáit, és tanulni belőlük úgy, hogy mi biztosan ne kövessük el őket.

Kik a versenytársaink? Avagy konkurenciaelmezés a gyakorlatban

Persze nem biztos, hogy tudjuk, pontosan kik a versenytársaink, hiszen nem fognak bekopogtatni az ajtónkon, sem pedig e-mailben bejelentkezni. Épp ezért nekünk kell meghatároznunk őket.

Ez némiképp igényel egy kis EQ-t (érzelmi intelligenciát), hiszen azoknak a fejével kell gondolkoznod, aki beír valamit a keresőbe.

Tegyük fel, hogy kisállat fekhelyeket áruló webshopot szeretnél indítani, és meg akarod határozni, kik is a versenytársaid.

Persze a Google-t érdemes segítségül hívni, és új inkognitó ablakot nyitni. (Erre azért van szükség, mert egyébként a Google eltárolja a keresési előzményeket, ez pedig hatással lehet a később rangsorolásra.)

Miután megnyitottad az új lapot a keresőben, ki kell találnod, hogy mire keresnek azok, akik kisállat fekhelyet keresnek.

“Kisállat fekhely”

Összesen 213.000 találatot ad ki erre a kulcsszóra.

Az első oldalon a zooplus, az emag, a store11, a mall.hu a petnet és a petissimo szerepelnek. 

Azonban nézzük tovább, még több releváns kulcsszóval!

“Kisállat ágy”

Erre a kulcsszóra  328.000 találat érkezett. 

A lista nagyjából megegyezik az előzővel, azzal a különbséggel, hogy bővült az IKEA-val, a Fressnapfal, valamint a Sinsay-vel.

“Fekhely kutyáknak”

Összesen 110.000 találat a kulcsszóra.

Az előző listához képest az IKEA kiesett, a helyére viszont két új versenyző is érkezett: az okosgazdi, illetve az abc-zoo

“Fekhely macskáknak”

Csak kicsivel kevesebb, nagyjából 108.000 találat erre a kulcskifejezésre.

Az okosgazdi, és az IKEA szintén nem szerepel a listán, azonban a Favi, illetve a kedvence.hu igen. A kedvence.hu ráadásul nem termékre mutat, hanem cikkre, így ezt érdemes elemezgetni egy picit.

Kik tehát a konkurenciák ebben az esetben? 

Amennyiben megnézzük egyenként az oldalakat, rájövünk, hogy ami konkrétan kisállatosoknak szól, azok:

  • az okosgazdi, 
  • a kedvence.hu, 
  • a zooplus, 
  • a fressnapf,
  • a petnet ,
  • és a petissimo.

Most, hogy manuálisan megtudtuk, ki a konkurenciánk, nézzük meg, hogy mire kell odafigyelni az elemzéseknél, és ezekhez milyen  szoftvert érdemes használni.

Milyen adatokra érdemes figyelni? 

A konkurenciaelemzés során a következő adatokat kell figyelembe venni:

  • A DA-t, vagy DR-t: vagyis a domain authority-t vagy domain rankinget – attól függően, hogy milyen szoftvert használsz. A DR vagy DA egy 100-as skálán mutatja meg, hogy a domain milyen értéket mutat. Ez egyfajta “megbízhatósági elemzés”, amit számtalan metrika alapján hasonlítanak össze a különböző szoftverek. Minél magasabb ez a szám, annál jobb, megbízhatóbb egy oldal.
  • A tartalmat: mekkora a weboldalon lévő szöveg mennyisége? Van-e külön szöveg a kategória oldalakon? Van-e blog? Ha igen, melyek a legnépszerűbb bejegyzések? Elsősorban ezeket érdemes áttekinteni. 
  • Mennyi idős a domain: minél régebbi egy domain, annál megbízhatóbb a Google szemében. Ezzel persze frissen induló oldalként nem tudunk mit kezdeni. Azonban ne keseredjünk el, ez csak a tortának egy igencsak picit szelete, vagy még inkább talán morzsája. 
  • Hogy milyen kulcsszavakra rangsorol: a kulcsszavakra kifejezetten nagy figyelmet kell fordítani, hiszen ez alapján találják meg az egyes weboldalt a felhasználók. Épp ezért listázni, tisztítani kell a konkurencia kulcsszavait (vagyis eltávolítani azokat a szavakat, amelyek nem relevánsak), és meg kell vizsgálni, melyiknek kisebb a SEO vagy Keyword difficulty-ja. Ez a szám minél alacsonyabb, annál könnyebb előrekerülni az adott kulcsszavakra.
  • Milyen a közösségi média aktivitása: jó tudni, hogy a konkurensünk mennyire aktív a közösségi médiában. Ha nem, akkor itt versenyelőnyre tehetünk szert. Ha például Facebookon nagyon aktív, Instán azonban kevésbé, akkor nekünk érdemes először ez utóbbira koncentrálni.
A felhasználói élményt:
  • vannak-e zavaró popup ablakok? Milyen a szöveg elhelyezkedése és a hajtás feletti rész? Mennyire jól láthatóak a gombok? Mennyire letisztult a weboldal és a dizájn?
  • A betöltési sebességet: a 2021. májusi, Page Experience Update-algoritmus frissítésben nagyon nagy szerepet kap a felhasználói élmény (UX) és az oldal betöltési sebessége, valamint a mobilra optimalizált használhatósága. Épp ezért ezekre a paraméterekre különösen nagy figyelmet kell fordítani, hiszen versenyelőnyre tehetünk szert.
  • És a backlinkeket, valamint ezek minőségét: a jó, minőségi és releváns backlinkek rendkívül fontosak. Vizsgáld meg, hogy milyen külső linkek mutatnak a konkurensre és a jó UR-rel rendelkező linkeket érdemes neked is beépítened a linkprofilodba. Ezzel ugyanis forgalmat szipkázhatsz el a versenytárstól.

Milyen szoftvereket érdemes használni? 

Számtalan analitikai szoftver van a piacon – azonban közülük is kiemelkedik két program: az ahrefs és a SEMrush. Alapvetően mindkét megoldás fizetős, és havidíjas, ráadásul nem is túlságosan olcsóak.

Az ahrefs 82 dollárnál kezdődik (éves előfizetéssel), míg a SEMrush 99 dollárba kerül havonta, szintén éves előfizetéssel. Mindkét eszköznek rengeteg (tényleg nagyon sok) funkciója van, így csak a legfontosabbakat soroljuk fel.

Mit tud az ahrefs?

Amit érdemes tudni, hogy az ahrefsnek egy hatalmas szerverhálózata van, ami folyamatosan pásztázza a keresőket – innét gyűjti a cég azt a rengeteg adatot, amelyet kielemez. 

És hogy mi, felhasználóként milyen információkat ismerhetünk meg?

  • Értékeli a konkurenst, az ahrefs saját, belső algoritmusa alapján 
  • Megmutatja a kimenő és bejövő linkeket
  • Listázza az organikus kulcsszavakat
  • Megmutatja, mekkora a fizetős, és az organikus forgalom 
  • A honlapunkra komplett SEO auditot végezhetünk
  • Megmutatja, melyek a legtöbbet olvasott tartalmak a konkurensnél
  • Plusz funkció, megjegyzés: a Content Explorerrel nagyon könnyű népszerű témát találni

És mit tud a SEMrush? 

  • Értékeli a konkurenst, a SEMrush saját, belső algoritmusa alapján 
  • Megmutatja a kimenő és bejövő linkeket
  • Listázza az organikus kulcsszavakat
  • Megmutatja a PPC kulcsszavakat
  • Megmutatja, mekkora a fizetős, és az organikus forgalom 
  • A honlapunkra komplett SEO auditot végezhetünk
  • Megmutatja, melyek a legtöbbet olvasott tartalmak a konkurensnél
  • Plusz funkció, megjegyzés: PPC-vel kapcsolatos adatok vizsgálatára hasznosabb

Melyiket érdemes választani?

Mint láthatod, alapvetően a két eszköz nagyon hasonlónak tűnik, de valójában mégsem azok. Ha az ember ugyanis beleássa magát és időt szán arra, hogy megismerje a két eszköz funkcióit, akkor látja a lényeges különbséget. Például az ahrefs felhasználóbarátabb, egyszerűbb és letisztultabb keyword explorerrel rendelkezik, azonban a SEMrush több adatot jelenít meg.

Alapvetően nincs győztes vagy vesztes, hiszen a két eszköz remekül kiegészíti egymást. Így az állás döntetlen, egy SEO-szakértőnek ajánlott mindkét szoftvert használnia. 

Hogyan hasonlítsd össze a gyűjtött adatokat a saját weboldaladdal? És hogyan használd őket?

A weboldal kialakítása során kiemelt figyelmet kell fordítanod a kategóriákra, hiszen ezeket a Google priorban előbbre rangsorolja. Ehhez szükséged lesz a kulcsszókutatásra is – igyekezz magas keresési volumennel, de alacsony keyword difficultyval rendelkező kifejezéseket találni.

Ahogy feljebb is írtuk, a releváns, jó backlinkeket szintén érdemes kigyűjteni egy táblázatba, és a későbbiekben felhasználni őket.


Ezenkívül olvassuk el a legjobban pörgő tartalmaikat, az ötleket pedig szinén gyűjtsük ki egy táblázatba; ugyanis ez képezi majd az éves content terv egyik alapját. Nézzük meg a termék/szolgáltatások leírását is. Mi igyekezzünk hosszabb, részletesebb szöveget írni a konkurenciánál, hiszen ezt a Google is díjazni fogja.

Szakértőre érdemes bízni, vagy meg tudod csinálni te is? 

A fentiek alapján úgy tűnhet, hogy elég csak előfizetni a fent említett két programra, és bárkiből SEO-guru lehet. Azonban, ha ez tényleg így lenne, akkor minden sarkon lehetne SEO szakértőt találni – és jelenleg nem ez a helyzet.


Ugyanis egyrészt, a rengeteg funkció miatt, nem kevés idő kiismerni az analizáló szoftvereket, másrészt pedig nem elég használni őket, hanem értelmezni is kell a kapott adatokat.

A keresőoptimalizálás valóban egy olyan szakma, amit jó esetben is évekig tanul az ember, hiszen olyan mélységei vannak, amiket elsőre nem biztos, hogy egy kezdő átlát. Egy jó SEO-szakértőnek épp ezért komplexen kell gondolkozni, nyitottnak és legfőképp jó problémamegoldónak kell lennie, értenie kell a tartalomgyártáshoz, valamint a programozáshoz is. 

Ha úgy döntenél, hogy ez elsőre számodra túl nagy falat lenne, és nem szívesen töltenél el 1-2 évet azzal, hogy kvázi kitanulj egy szakmát, akkor érdemes a keresőoptimalizálást kiszervezni. Még rendelkezünk szabad kapacitással, így ha segítségre van szükséged, vedd fel velünk a kapcsolatot és kérj tőlünk ingyenes árajánlatot

Scroll to Top