Hogyan változik a keresőoptimalizálás (SEO) 2021-ben?

Megfigyelted már, hogy minden folyamatosan – de tényleg folyamatosan – változik körülöttünk? Az év elején, számot vetve a múlttal és nagy tervekkel tekintve a jövő felé, ez a változás valahogy még szembetűnőbb.

A tech cégeknél, mint például a Google, vagy a Facebook, a fejlődés még inkább tetten érhető – elég csak a Facebook legutóbb ráncfelvarrására gondolni.

Habár a Google-nél nem mindig érezhető ennyire a változás, a folyamatos algoritmus frissítések, kisebb-nagyobb javítások a háttérben mindig jelen vannak. Nekünk, SEO-szakembereknek ezeket folyamatosan figyelnünk, monitoroznunk kell, hiszen a te céged, a te vállalkozásod jövője múlik azon, hogy mennyire vagyunk felkészültek.

A cikkben bemutatjuk neked a SEO alapjait, illetve a legfontosabb, 2021-es rangsorolási faktorokat – és persze azt is, hogyan segítheti mindez a céged fejlődését.


A keresőoptimalizálás alapjai

Mivel a SEO alapjairól már korábban is írtunk, így most csak röviden vázoljuk fel a lényeget. (A teljes cikket a linkre kattintva tudod elérni, érdemes elolvasni.)

A keresőoptimalizálás lényege, hogy kvázi “ingyen” a Google első oldalára, a top helyekre kerülj, a számodra releváns kulcsszavakra. Ez lehet, hogy elsőre nem világos, ezért egy példával tesszük könnyebben érthetővé.

Ha szeretnél például koreai arcápoló szereket árulni online, akkor első lépésként létre kell hoznod egy webshopot. Ez tűnik a legnehezebbnek, azonban a munka oroszlánrésze csak ezután jön, hiszen vásárlókat kell szerezned.

Itt érdemes megállni egy pillanatra, hiszen kétféle út áll előtted.

Az egyik (és gyorsabb) módszer az, ha fizetett kampányokkal tereled a látogatókat a weboldaladra, például Google Ads segítségével. Ezek az ún. PPC kampányok (pay per click – kattintás utáni fizetés), ahol a lényeg, hogy a kulcsszavakra kell licitálni, hogy minél több vásárlód legyen. 

A másik módszer lassabb, azonban kvázi “ingyenes”: egy SEO szakember segítségével hosszú távú stratégiát építhettek ki közösen, ahol tartalmi, és technikai fejlesztésekkel a Google első oldalára kerülhetsz.

(Erről egyébként írtunk is egy összehasonlítást, Keresőoptimalizálás vs. Google Ads címmel. Ha érdekel a téma, akkor szintén érdemes elolvasni.)

Miért érdemes SEO-zni?

De miért olyan fontos, hogy a kereső top találatai között legyek? – kérdezhetnéd teljesen jogosan.

Itt most egy picit lépjünk vissza, és gondolj arra a legutóbbi alkalomra, amikor te vásároltál valamit a neten. Beütötted a megfelelő kulcsszót, és (valószínűleg) az első maximum 5-6 találatra kattintva választottad ki azt a webshopot, ahonnan megrendelted a terméket.


Ez nem egyedi eset – mindenki így működik. Nagyon ritka az, amikor valaki a Google második, harmadik, vagy 12. oldalára merészkedik, mert nem találja meg azt, amit keres.

Tehát, visszatérve a koreai arckrémeket áruló webshopodhoz – akkor lehetsz sikeres, ha a Google top oldalára kerülsz. Már az első és a második hely között is több, mint tíz százalék különbség van a látogatók számát tekintve, ami már a bevételeidet is nagyban befolyásolja.

Ezért is fontos, hogy az oldalad minél jobb “kezekbe kerüljön”, és ez a “kéz” nem csak technikailag, de tartalmilag is fejlessze a weboldaladat. 

Itt pedig érdemes visszakanyarodni a bevezetőben már taglalt változásra, hiszen fontos, hogy a SEO szakember mindig tisztában legyen az aktuális trendekkel. 

A Google keresőóriás ugyanis folyamatosan fejlődik, és minden egyes algoritmus frissítésre, apró mozzanatra oda kell figyelni.

De mi várható most, az új évtized hajnalán, 2021-ben?

Ezek lesznek a legfontosabb rangsorolási tényezők 2021-ben

Talán az egyik legfontosabb tudnivaló 2021-ben, hogy a mesterséges intelligencia minden eddiginél nagyobb szerepet játszik majd a keresőben. Régebben a rendszert könnyű volt “átverni” – például linkfarmos linkekkel – azonban ma már annyira fejlett algoritmusok vannak, amiket lehetetlen manipulálni. 

Épp ezért csak kemény munkával lehet elérni azt, hogy a Google megjutalmazzon minket az első helyekkel. Az egyik legfontosabb ezen a téren, a tartalomgyártás.

Tartalom

A hasznos tartalom mindenki számára jó. A látogatónak azért, mert választ kap a kérdéseire, neked pedig azért, mert így megismerhet téged, és nagyobb valószínűséggel választja a te termékedet vagy szolgáltatásodat – hiszen egy idő után kialakul köztetek a bizalom.

Az már szinte alap, hogy legyen egy blogod, ahova rendszeres időközönként cikkeket írsz, hiszen a látogatók innét szereznek információkat. 

Itt pedig a kulcsszó az, hogy a tartalomgyártás tényleg rendszeres kell, hogy legyen: épp ezért azt tanácsoljuk, ha kisebb kapacitással rendelkezel, először inkább kezdj kevés, de jó minőségű cikkel, majd folyamatosan növeld a mennyiséget. 

A blogolásra és általában a tartalomgyártásra úgy kell gondolnod, mint egy hosszútáv-futásra.

 Lehet, hogy akár egy év is eltelik, mire beérik a gyümölcse, de utána már valósággal megrohamoznak majd a látogatók, és látványosan felpörög az oldalad. Azonban, ahogyan azt már többször írtuk, minden változik: így a tartalomfogyasztási szokások is.

Ma már sok esetben nem elég, ha pusztán szöveget írsz. 

Az emberek igénylik, hogy audiovizuálisan is elérjék az információkat, ezért egyre több weboldal-tulajdonos indít például saját YouTube-csatornát, vagy teszi Spotify-on is elérhetővé a hanganyagot. Általánosságban elmondhatjuk, hogy minél több csatornán adod az információt, minél nagyobb minőségben, annál jobban értékeli a Google.

Oldal-élmény

Az oldal-élmény (vagy más néven Page Experience), egy teljesen új rangsorolási tényező lesz ‘21 májusától kezdve. Ez tulajdonképpen magába foglal mindent, ami a felhasználói élményt javítja, erősíti.

Ma már például alap, hogy egy weboldal reszponzív, azaz mobil-, és tablet-barát legyen, azonban a Google ezt egy újabb szintre emeli. A felugró pop-upokat, kéretlen hirdetéseket például nem könnyű bezárni a mobilon, ezek pedig nagyban rontják a felhasználói élményt.

Ugyanilyen tényező, hogy egy oldal biztonságos legyen, és rendelkezzen SSL-tanúsítvánnyal (ebben az esetben a domain név előtt https:// szerepel).

Ilyen faktor még továbbá a weboldal betöltési sebessége is, amit egy picit bővebben is kifejtünk.

Betöltési sebesség

Az oldal betöltési sebessége nagyot dob a latban a keresőóriás szemében. Megfigyelték ugyanis, hogy ha a weboldal nem tölt be 3-5 mp alatt, akkor a látogatók jelentős többsége (kb. 80%-a) egyszerűen elhagyja azt.

Mivel a lemorzsolódás hatalmas, ezért erre nagyon oda kell figyelni – hiszen te is rengeteg látogatótól, és így pénztől eshetsz el – ha lassú a weboldalad.

A sebességet több online eszközzel is lehet mérni, például a Google saját fejlesztésével a PageSpeed Insights-szal, vagy a népszerű GTMetrix-szel. A weboldal gyorsaságát egyébként rengeteg dolog befolyásolja, többek között:

  • hogy milyen tárhelyszolgáltatót választasz,
  • mekkora a képek mérete,
  • mennyi plugint használsz,
  • engedélyezve van-e a cache-elés,
  • tömörítve van-e a css satöbbi.

Ezeket a problémákat egy jó SEO szakember a weboldal fejlesztővel közösen meg tudja oldani.

Háttérlinekek (backlinkek) 

A backlinkek szintén fontos rangsorolási szempontok már évek óta – ez pedig továbbra is így lesz. A backlink igazából egy visszajelzés, hogy hasznos, jó tartalmat gyártasz, amit mások is szívesen megosztanak az oldalukon.

Persze linképítéssel lehet segíteni ezt a folyamatot – erről bővebben a linkelt cikkben írtunk. Ami fontos, hogy minél relevánsabb és megbízhatóbb oldalról származzon a backlink. Ez röviden annyit jelent, hogy – például a koreai kozmetikumokat áruló webshop esetében – elég valószínűtlen, hogy egy kisvárosi termálfürdő honlapja linkeljen rád.

Ennek sokkal kisebb az ún. linkereje, mint például egy krémeket összehasonlító oldalnak, vagy egy online női magazinnak – ami ugye relevánsabbnak számít.

A social media és látogatói visszajelzések

Talán a legfontosabb metrikák a visszajelzések – a közösségi médián belül, és azon kívül is – például a weboldalon. Nagyon sokan a visszajelzések alapján választanak egy adott szolgáltatást, vagy terméket, így fontos, hogy minél több értékelés legyen, még akkor is, ha van köztük negatív.

Legfontosabb SEO trendek 2021-ben 

2021-ben az egyik trend folytatódni fog – tehát ugyanúgy lesznek algoritmus frissítések, és egy új mutató, a Core web vitals, vagyis az alapvető webes-vitals mutató.

Algoritmus frissítések

2021 is az algoritmus frissítések éve lesz, és valószínűleg már az év elején is lesznek kisebb nagyobb mozgóládások a keresőben. (Sokszor egyébként a Google a kisebb frissítéseket nem jelenti be, csak a volatilitásban veszik észre a szakemberek, hogy változás történt – vagy a pozícióváltásban.)

Azonban leginkább az oldal-élmény frissítés lesz fókuszban, amit már picit feljebb is kifejtettünk. Mivel ezt már jó előre bejelentette a Google – így a weboldal tulajdonosoknak lesz idejük felkészülni rá.

Core web vitals

Egy viszonylag új mutató is található a Google Search Console-on (vagy régi nevén Google webmester eszköz), a Core web vitals. Ezzel lehet ellenőrizni, hogy a weboldalad mennyire felhasználóbarát. A vitalitás mutató ebből a szempontból három külön részt vizsgál majd:

  • a legnagyobb vizuális tartalom válasz (angolul largest contentful paint, azaz LCP),
  • az első interakciótól számított válaszkésés (angolul first input delay – tehát FID),
  • illetve az elrendezés összmozgása (vagyis Cumulative Layout Shift – CLS).

Összegzés: mire érdemes odafigyelni?

Fontos, hogy erre az új algoritmus frissítésre megfelelően odafigyeljünk, hiszen jelentős pozíciókat nyerhetünk, vagy bukhatuk aszerint, hogy mennyire készülünk fel rá. 

Az oldal-élmény algoritmus frissítés esetében tehát az egyik új mutató a Core web vitals lesz, mellette azonban ugyanolyan fontos lesz az SSL-tanúsítvány megléte, a reszponzív weboldal, a jó minőségű tartalom és a gyors weboldal.