Keresőoptimalizálás vs. közösségi média marketing

A SEO vs Google Ads cikk kapcsán több kérdés, kérés is érkezett hozzánk, hogy járjuk körbe a témát social media marketing szempontból is. 

Alapvetően a közösségi média marketing egy rendkívül hatásos ügyfélszerzési módszer, főleg a nagyon specifikus célközönséggel rendelkező vállalkozások számára. Azonban azt is érdemes figyelembe venni, hogy a SEO egy olyan, hosszú távon is működő stratégiát kínál, amivel nagyon jó befektetés arányos megtérülést (return on investment-et) azaz ROI-t érhetünk el.

Mielőtt azonban picit mélyebben is belemennénk a témába, először is vegyük át, a keresőoptimalizálás alapjait.

A SEO alapjai

A SEO tulajdonképpen arról szól, hogyan kerülhetünk minél előbbre a Google keresőjében, egy-egy adott kulcsszóra. A kereső rangsorában elfoglalt helyünk ugyanis nagy mértékben meghatározza azt, hogy mekkora lesz a webhelyünk forgalma, és ezáltal mekkora bevételre tehetünk szert.

Teljesen logikus, hogy minél előrébb kerülünk a rangsorban, annál nagyobb a forgalom és annál nagyobb valószínűséggel találnak meg minket a potenciális vásárlók és ügyfelek. Hogy megértsd, ennek mekkora jelentősége is van, mutatunk egy ábrát, amit szövegesen is elemzünk majd. 

Kép forrása: Backlinko.com

Érdekesség, hogy a kutatáshoz a Backlinko mintegy 5 millió keresést analizált.

Már a kép alapján jól látszik, hogy az első helyezettre kattint a felhasználók több mint 30%-a. A második pozíciónál már picit árnyaltabb a helyzet: ez az arány nagyjából 25%, a harmadik helyezett pedig a látogatók nagyjából 20%-ára számíthat.

A görbe egészen a 7. pozícióig csökkenő tendenciát mutat, viszont jól látszik, hogy a 7. és a 10. pozíció között már nincs lényeges különbség.

A cél tehát az, hogy a top 3 pozíció valamelyikébe kerüljünk, hiszen a látogatók mintegy 75%-a ezek valamelyikére kattint. 

Forgalom szempontjából ez a következőképpen fest.

Ha rákeresel például a fehérje kulcsszóra, aminek a keresési volumene 9000 (havi ennyien keresnek rá átlagosan erre a kulcsszóra), akkor mintegy 6750 felhasználó kattint a top 3-ban található cikk vagy termék valamelyikére. A jól SEO-zott oldal, és tartalom tehát, ahogy te is láthatod, rendkívül fontos.

De mi a helyzet a social media marketinggel?

A közösségi média marketing alapjai

A közösségi média marketing lényege leginkább brandépítés szempontjából fontos. Ahhoz, azonban, hogy megtaláld a potenciális vásárlókat, ügyfeleket, nagyon jól meg kell határozni a célközönséget, és hirdetések útján kapcsolatba lépni velük. 

A social media-kampány révén egy releváns és jó tartalommal (például egy rövid reklámvideóval vagy megkapó “catchy” szöveggel) átterelhetjük a látogatókat a weboldalunkra, landing page-ünkre, ahol további interakcióra ösztönözhetjük őket. 

Ez némileg azonban máshogy működik, mint a Google Ads-kampány. Ebben az esetben ugyanis egy napi költségkeretet határozhatunk meg, amivel hirdetünk – és nem kattintás alapon kell fizetni, mint az Ads esetében.

Épp ezért, ha ilyen kampányban gondolkozol, egy nagyon jó szakembert kell találni, hiszen könnyen lehet, hogy csak égeted a pénzt, de alig lesz konverzió, és nagyon gyenge lesz a ROI.

Viszont fontos, hogy jelen legyél a social media platformokon is, hiszen a fogyasztók jelentős hányada, több mint 70% -a, sokkal nagyobb valószínűséggel vásárol, miután megnézte a vállalkozásod Facebook-oldalát. 

Valódi előnyöd, ebből a szempontból, leginkább a virális tartalom előállításából lehetséges. Ezek olyan contentek, amik vírusszerűen terjednek a közösségi hálón – innét kapta a nevét is. Ehhez persze nagyon egyedi, és kreatív kampányra van szükség, de még így is nehéz megmondani, sikeres lesz-e.

A SEO és a social media marketing összehasonlítása 

Ahhoz, hogy jobban átlásd az egyik, vagy másik módszer előnyeit, illetve hátrányait, összehasonlítottuk a két típust. Ezek alapján már könnyen eldöntheted, hogy a cégednek, vállalkozásodnak mire van szüksége.

A SEO előnyei

1. “Ingyenes”

Valójában persze nem teljesen, hiszen meg kell fizetni a szakembert, aki keresőoptimalizálja a weboldalt, valamint tartalmat is kell gyártani. Ez szintén pénzbe kerül, ha kiszervezed, ha pedig saját magadnak írod meg, akkor cserébe az “időddel” fizetsz. De tény, hogy hosszú távon olcsóbb, mint social media hirdetési kampány.

2. Hosszabb távon magas ROI és konverzió

Az organikus forgalom jobb megtérüléssel bír hosszabb távon, mint egy fizetett, közösségi médiás hirdetés. Gondolj csak bele, a tartalom (legyen az videó, szöveg vagy podcast) mindig ott lesz a weboldaladon, és idővel egyre inkább felértékelődik. Míg egy social media hirdetés pusztán addig tart, amíg bírja a költségvetés. 

3. Organikus elérés 

Miután már megírtad és posztoltad a tartalmat, nem kell rá költeni, csak időnként (például évente) frissíteni. Ez már csak minimális energiabefektetést igényel. 

4. Hosszú távú stratégia

Ez egyben az előnye és a hátránya is, de nézzük most csak az előbbit. (Pár sorral lejjebb írunk a hátrányáról is.)

Minél régebbi, minél örökzöldebb a tartalom és minél többen olvassák, annál jobban rangsorolja a Google. Ez pedig mindig elérhető lesz.

5. Pénzt takaríthatsz meg

Ahogy írtuk is feljebb – nem kell CPC-re, hirdetésre költened, hogy elérd a célközönséged, csupán a szakembert, és a content-gyártót kell megfizetned. Azonban ezzel, 1-, vagy több éves perspektívát tekintve jelentős mennyiségű pénzt takaríthatsz meg.

A keresőoptimalizálás hátrányai

1. Kicsi kezdeti forgalomnövekedés

Kezdetben a Google robotok még nem pásztázzák végig az oldalt, ugyanakkor a linképítés is rengeteg időbe kerül. Épp ebből kifolyólag kezdetben nagyon kicsi organikus forgalomra számíthatsz. 

2. Lehet, hogy nagy lesz a konkurencia

Bizony azzal is számolnod kell, hogy nem csak te, hanem a konkurenciád is bevetette már a SEO csodafegyverét. Így olyan szakembert kell találnod, aki megbirkózik az esetleges konkurenciával.

3. Nincs garancia az első helyre

Sajnos nincs olyan stratégia, amivel biztosan az első oldalra kerülsz – hiszen ha lenne, mindenki azt csinálná. Ha pedig egy szakember azt mondja, hogy biztosan megszerzi neked a top pozíciókat, akkor érdemes menekülni. 

Vannak nagyon jó technikák, amikkel kitűnő helyezéseket lehet elérni. Azonban, mivel nem ismerjük a rangsorolást végző algoritmust, csak a tapasztalatokra és a szakértelemre lehet hagyatkozni. 

A közösségi média marketing előnyei

1. Szinte mindenki használja a közösségi médiát

2021-es adatok alapján a Facebookot 2,7 milliárd ember használja, szerte a világon, az Instagram felhasználók száma pedig 2020-ban összesen 845 millió ember volt. Kijelenthetjük tehát, hogy a sarki fűszerestől kezdve a szomszéd nénin keresztül, szinte mindenki használja valamely közösségi platformot, ami hatalmas, potenciális vásárlót/ügyfelet jelent. 

2. Interaktív kapcsolatot ápolhatsz a célközönségeddel

Nem mehetünk el szó nélkül amellett sem, hogy interaktívan tudsz kommunikálni a közönségeddel. Láthatod, ha kérdésük, problémájuk merül fel, így azonnal válaszolhatsz is rá. Ezzel pedig igencsak erősítheted a branded, és a hitelességed. 

3. Nagyon jó eszköz arra, hogy létrehozz egy értékesítési tölcsért

Mivel hatalmas tömeget érhetsz el, nagyon jól kihasználhatod az értékesítési tölcsér által nyújtott előnyöket. Ügyes stratégiával pedig sok visszatérő vásárlót is generálhatsz.

A social media marketing hátrányai

1. Egyre kevesebb az organikus elérés

Sajnos mindezen előnyöknek megvan az árnyoldala is. A Facebook esetében például nagyon drasztikusan visszavették az organikus eléréseket, hogy a hirdetők minél több pénzt költsenek. Épp ezért egy-egy hirdetési kampány meglehetősen drága lehet.

2. Könnyen elszaladhatnak a költségek

Ha nem jól állítod be a célközönséget, könnyen elégetheted a pénzt úgy, hogy nem hozott semmi hasznot. Ez persze attól is függ, hogy milyen tartalmat osztasz meg az adott felületen. 

3. Nagyon kompetitív a piac, nehéz kitűnni

Nagyon nehéz kitűnni a digitális zajból – az emberek sok esetben csak céltalanul görgetnek az idővonalon. Ráadásul rengetegen hirdetnek, így tényleg nagyon egyedi és kreatív contentet szükséges produkálni.

4. Nehéz kezelni a negatív hozzászólásokat

Sajnos mindig vannak negatív hozzászólások, amikkel foglalkozni kell – ehhez pedig idő és persze megfelelő idegzet is szükséges. 

Összegzés

A SEO-t talán leginkább az életmódváltáshoz lehet hasonlítani, míg a social media marketinget a diétához. A diétával gyors és látványos eredményeket lehet elérni, azonban ahhoz, hogy hosszú távon is lefogyj, életmódváltás szükséges. Amennyiben van megfelelő erőforrásod, kezdetekben érdemes megosztani ezeket és mindkettőre fókuszálni. Azonban idővel a balanszot érdemes eltolni a SEO irányába, hiszen ezzel lehet hosszú távon valódi sikereket (és még több bevételt) elérni.