Kulcsszókutatás a SEO-hoz: egy 2022-es útmutató kezdőknek

Algoritmus-frissítések jönnek-mennek, SEO-trendek bukkannak fel, majd tűnnek el a süllyesztőben… A változók tengerében azonban van, ami mindig állandó: mégpedig a kulcsszókutatás. 

Egy jó keresőoptimalizálás alapja ugyanis egy kiforrott content marketing-stratégia, a content alapja pedig a kulcsszókutatás. (Nem hiába hasonlítják sokszor a SEO-t az építkezéshez; nézd meg, hogy itt is “téglánként” épülnek egymásra a tevékenységek.)

Épp ezért is kulcsfontosságú (rossz szóvicc alert), hogy a kulcsszókutatás alapos és mindenekelőtt rád, a piacodra szabott legyen. De ne is haladjunk ennyire előre, kezdjük inkább az alapoknál.

Kulcsszókutatás kezdőknek

Egyáltalán: mi az a kulcsszókutatás?

A kulcsszókutatás tulajdonképpen egy folyamat, amelynek során olyan kifejezéseket, szavakat, szókapcsolatokat keresel, amelyekre a potenciális vevőid rákeresnek. 

Ez így meglehetősen száraznak és jellegtelennek hangzik, úgyhogy nézzük is meg inkább egy példán keresztül. 

Ha van egy webshopod, ahol koreai kozmetikumokat árulsz, akkor a fő kulcsszavad nyilván ez lesz: koreai kozmetikum. (Habár következetesen kulcsszót emlegetünk, a kulcsszó inkább több szóból álló szókapcsolat lesz, de ez ne tévesszen meg.)

Ezzel kapcsolatban persze lehet egy csomó alternatíva is, ami beleillik a profilodba: koreai arckrémek, koreai sminktermékek, legjobb koreai arckrémek satöbbi. 

Kulcsszókutatás keresőoptimalizálás

Miért fontos a kulcsszókutatás? 

A kulcsszókutatás, ahogy feljebb is említettük, a tartalommarketing alapja. Sőt, továbbmegyünk, ha úgy unblock egy kalap alá vesszük az egész contentet (legyen szó videóról, szövegről, képről, podcastről, bármiről), akkor is az egyik első dolognak kell lennie a to do listádon. 

A kulcsszót úgy képzeld el, mint a SEO-kampányok iránytűjét: megmutatja az irányt, megmutatja azt, merre érdemes tovább haladnod. 

A kulcsszó ráadásul segít megérteni a célközönségedet, kialakítani a weboldalad kategóriáit és alkategóriáit, sőt még a termékfejlesztésben is ötleteket adhat. 

Ahogy Brian Dean, a Backlinko alapítója, és a SEO egyik legnagyobb hatású, külföldi szakembere mondja: a kulcsszókutatás tulajdonképpen a 21. század piackutatása.

Kulcsszókutatás organikus forrásokból (avagy az ingyenes kulcsszókutatás nyomában)

Igen, itt a millió dolláros kérdés: honnan szerzel kulcsszavakat? 

A jó hír, hogy ehhez nem kell mindjárt egyből havi több tízezret kiadni egy prémium kulcsszókutató szoftverre, vannak ingyenes (igaz, kicsit időigényesebb) megoldások is. 

Google kapcsolódó keresések

A legegyszerűbb mindjárt a Google kapcsolódó keresései. 

Ha a fent leírt, koreai kozmetikumos példánál maradunk, akkor a következőképpen néz ki a fő kulcsszavunkra a Google Suggestions: 

Google kapcsolódó keresések

További ötleteket meríthetsz, ha a legördülő kereséseket is végigböngészed:

Google keresések használata a kulcsszókutatásban

Máris találtál ingyenesen egy csomó longtail kulcsszót (ez a három vagy több szóból álló kulcsszavak neve, definíciója). 

Ha rákattintasz ezekre a kapcsolódó keresésekre, még mélyebbre kerülhetsz a “nyúl üregébe” és további ötletekre bukkanhatsz. 

A “koreai sminktermékek” linkre kattintva például ezeket az ötleteket dobja ki a kereső: 

Google kapcsolódó keresések, kulcsszókutatás

Szóval használd nyugodtan a Google-t, hiszen ingyen van. 

Fórumok

Az ember nem is hinné, micsoda kincsekre lehet bukkanni a Redditen, vagy a Quorán. Van ugyanis egy csomó kérdés, probléma, amit felvetnek, és amire te, mint a téma szakértője pontos választ tudsz adni.

Legjobb kulcsszókutató szoftverek

Kulcsszókutató eszközök, programok

Ha szeretnél a konkurencia elé kerülni, és professzionálisabban űzni a műfajt, akkor előbb vagy utóbb te is eljutsz arra a szintre, hogy:

Az olyan ügynökségek, amelyek keresőoptimalizálással foglalkoznak (köztük mi, a SEOlympic is) professzionális kulcsszókutató szoftvereket használnak. Ezek közül mutatunk most meg néhányat.

#1 KWfinder

A Mangools terméke talán az egyik legkönnyebben használható kulcsszókutató szoftver, kezdők részére is. A segítségével megtalálhatóak azok a kulcsszavak, amelyekre kicsi a verseny, ugyanakkor nagy a keresési volumen. 

Ezek segítségével az adott kulcsszavakra könnyedén a Google TOP 3-ba kerülhetsz.

A versenytársakhoz képest relatíve olcsó (29,9-49 dolláros alapcsomaggal elérhető), illetve van egy 10 napos, ingyenes próbaverziója is. 

#2 Ahrefs

Az ahrefs nemcsak kulcsszókutatásra kiválóan alkalmas, de részletes SEO-auditra is. Használata némileg bonyolultabb, több tudást,szakértelmet igényel mint a KWfinder, ugyanakkor a végletekig lehet finomhangolni, elemezni és optimalizálni az eredményeket. 

Cserébe viszont jóval drágább, az alap Lite verzióért 83-99 dollár közötti havidíjat kell fizetni. 

#3 SEMrush

A SEMrush, az ahrefs-hez hasonlóan komplex, átfogó SEO-szolgáltatásokat nyújt. Van itt minden, mi SEO-szakértő szem-szájának ingere: backlink elemző, SEO-audit program, kulcsszókutató, content marketing-kampányokat készíthetünk, nyomon követhetjük a social media tevékenységünket, és így tovább. 

Az ára ennek megfelelően borsos, 99,95-119.95 dollártól indul az alapcsomag havidíja. 

#4 Ubersuggest

Az egyik legolcsóbb eszköz mind közül az Ubersuggest, ám ennek ellenére sokat tud: alkalmas kulcsszókutatásra, backlink-elemzésre, monitorozásra és SEO-auditra is. 

Ráadásul kezdőként is könnyen bele lehet tanulni a használatába, hiszen nem olyan komplex, mint a fent említett két tool.

Kisebb weboldalakhoz már az Individual csomagot is megvásárolhatjuk, 12 dollár havidíjért, vagy 120 dollárért egy életre szóló licenszként a miénk lehet. 

Hogyan kell értelmezni a kulcsszókutatás eredményét?

Metrikák, avagy a mérőszámok megértése a kulcsszókutatásban

A kulcsszókutató eszközökben, bár sok esetben eltérő néven, de találkozhatunk olyan mérőszámokkal, metrikákkal, amiket fontos megérteni, hogy elemezni tudd a látottakat. 

Ilyen többek között:

  • a kulcsszó nehézség (KD – Keyword difficulty)
  • a keresési volumen (Volume)
  • a kattintásonkénti költség (CPC – cost per click)
  • és az átkattintási arány (CTR – Click-Through Rate)

Hogyan válasszuk ki a legjobb kulcsszavakat?

Miután megvannak a főbb kulcsszavak, értelmezni, rangsorolni kell a látottakat, hogy a kulcsszókutatás valóban iránytűként szolgáljon, ne pedig csak káoszt teremtsen. 

Az egyik nagyon fontos mérőszám a keresési mennyiség. Minél többen keresnek egy adott kulcsszóra, annál jobb. 

Azonban, hogy pontosan mitől is számít ez a volumen “jónak” az erősen függ a cég méretétől, a piactól, és az országtól. Van, ahol már egy 1400-as volumen is jónak számít, van ahol a 10.000 sem. Erre sajnos ilyen szempontból lehetetlen egyértelmű, egzakt választ adni, hiszen jószerével piaconként változik. 

Az organikus CTR, vagyis az átkattintási arány nagymértékben csökkent az utóbbi időben “hála” a Google áldásos tevékenységének. A kivonatok, a minden eddiginél több hirdetés egész egyszerűen elfolytja a helyet az organikus találatok elől. 

Mindezzel együtt, ha egy kulcsszónak alacsony a CTR-je, nem feltétlenül érdemes kerülni (sőt, csak ezért ne kerüld). Hiszen,ha sokan keresnek rá, akkor lehet, hogy érdemes egy kicsit bővebben utánajárni, és ez a kutatás bizony busásan (igen, pénzben számolva is) megtérül.

Az alacsony kulcsszó nehézség (KD) már sokkal fontosabb. Minél alacsonyabb ugyanis a nehézség az adott kulcsszóra, annál könnyebb előrébb kerülni rá a keresőben. Tipikusan ilyenek a longtail kulcsszavak, szóval első körben érdemes ezeket megcélozni. 

Bár a CPC első blikkre nem tűnik olyan mérőszámnak, ami organikus szempontból számunkra érdekes lehet, mégis nagyon fontos mutató. A kattintásonkénti költséget ugyebár az Adsnél használják; megmutatja, hogy egy adott kulcsszóért mennyit kell fizetnie a hirdetőnek, ha rákattintanak. 

SEO-szempontból ez azért is érdekes, mert ha azt látjuk, hogy nagyon alacsony a CPC, az azt jelenti, hogy nem érdemes rá költeni, nem érdemes megcélozni ezt a kulcsszót. Ennek oka lehet, hogy az adott kifejezés például nem (feltétlenül) tükröz vásárlási szándékot. 

Összefoglalás

Ahogy láthatod, a kulcsszókutatás bizony egy meglehetősen összetett folyamat. 

Több szempontot, számot is figyelembe kell venni, mielőtt egy szuper, tisztított, jól használható kulcsszólistát kapsz, cserébe azonban sokkal jobb esélyekkel indulsz a versenytársakkal szemben.

Amennyiben szeretnél igénybe venni egy SEO-szakértőt, úgy bátran keress meg minket, és segítünk egy szuper, content marketing-stratégia megtervezésében!

Scroll to Top