Algoritmus-frissítések jönnek-mennek, SEO-trendek bukkannak fel, majd tűnnek el a süllyesztőben… A változók tengerében azonban van, ami mindig állandó: mégpedig a kulcsszókutatás.
Egy jó keresőoptimalizálás alapja ugyanis egy kiforrott content marketing-stratégia, a content alapja pedig a kulcsszókutatás. (Nem hiába hasonlítják sokszor a SEO-t az építkezéshez; nézd meg, hogy itt is „téglánként” épülnek egymásra a tevékenységek.)
Épp ezért is kulcsfontosságú (rossz szóvicc alert), hogy a kulcsszókutatás alapos és mindenekelőtt rád, a piacodra szabott legyen. De ne is haladjunk ennyire előre, kezdjük inkább az alapoknál.
Egyáltalán: mi az a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás tulajdonképpen egy folyamat, amelynek során olyan kifejezéseket, szavakat, szókapcsolatokat keresel, amelyekre a potenciális vevőid rákeresnek.
Ez így meglehetősen száraznak és jellegtelennek hangzik, úgyhogy nézzük is meg inkább egy példán keresztül.
Ha van egy webshopod, ahol koreai kozmetikumokat árulsz, akkor a fő kulcsszavad nyilván ez lesz: koreai kozmetikum. (Habár következetesen kulcsszót emlegetünk, a kulcsszó inkább több szóból álló szókapcsolat lesz, de ez ne tévesszen meg.)
Ezzel kapcsolatban persze lehet egy csomó alternatíva is, ami beleillik a profilodba: koreai arckrémek, koreai sminktermékek, legjobb koreai arckrémek satöbbi.
Miért fontos a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás, ahogy feljebb is említettük, a tartalommarketing alapja. Sőt, továbbmegyünk, ha úgy unblock egy kalap alá vesszük az egész contentet (legyen szó videóról, szövegről, képről, podcastről, bármiről), akkor is az egyik első dolognak kell lennie a to do listádon.
A kulcsszót úgy képzeld el, mint a SEO-kampányok iránytűjét: megmutatja az irányt, megmutatja azt, merre érdemes tovább haladnod.
A kulcsszó ráadásul segít megérteni a célközönségedet, kialakítani a weboldalad kategóriáit és alkategóriáit, sőt még a termékfejlesztésben is ötleteket adhat.
Ahogy Brian Dean, a Backlinko alapítója, és a SEO egyik legnagyobb hatású, külföldi szakembere mondja: a kulcsszókutatás tulajdonképpen a 21. század piackutatása.
Kulcsszókutatás organikus forrásokból (avagy az ingyenes kulcsszókutatás nyomában)
Igen, itt a millió dolláros kérdés: honnan szerzel kulcsszavakat?
A jó hír, hogy ehhez nem kell mindjárt egyből havi több tízezret kiadni egy prémium kulcsszókutató szoftverre, vannak ingyenes (igaz, kicsit időigényesebb) megoldások is.
Google kapcsolódó keresések
A legegyszerűbb mindjárt a Google kapcsolódó keresései.
Ha a fent leírt, koreai kozmetikumos példánál maradunk, akkor a következőképpen néz ki a fő kulcsszavunkra a Google Suggestions:
További ötleteket meríthetsz, ha a legördülő kereséseket is végigböngészed:
Máris találtál ingyenesen egy csomó longtail kulcsszót (ez a három vagy több szóból álló kulcsszavak neve, definíciója).
Ha rákattintasz ezekre a kapcsolódó keresésekre, még mélyebbre kerülhetsz a “nyúl üregébe” és további ötletekre bukkanhatsz.
A “koreai sminktermékek” linkre kattintva például ezeket az ötleteket dobja ki a kereső:
Szóval használd nyugodtan a Google-t, hiszen ingyen van.
Fórumok
Az ember nem is hinné, micsoda kincsekre lehet bukkanni a Redditen, vagy a Quorán. Van ugyanis egy csomó kérdés, probléma, amit felvetnek, és amire te, mint a téma szakértője pontos választ tudsz adni.
Kulcsszókutató eszközök, programok
Ha szeretnél a konkurencia elé kerülni, és professzionálisabban űzni a műfajt, akkor előbb vagy utóbb te is eljutsz arra a szintre, hogy:
- autodidakta módon tanulod meg a keresőoptimalizálást
- vagy igénybe veszed egy SEO-szakértő segítségét.
Az olyan ügynökségek, amelyek keresőoptimalizálással foglalkoznak (köztük mi, a SEOlympic is) professzionális kulcsszókutató szoftvereket használnak. Ezek közül mutatunk most meg néhányat.
#1 KWfinder
A Mangools terméke talán az egyik legkönnyebben használható kulcsszókutató szoftver, kezdők részére is. A segítségével megtalálhatóak azok a kulcsszavak, amelyekre kicsi a verseny, ugyanakkor nagy a keresési volumen.
Ezek segítségével az adott kulcsszavakra könnyedén a Google TOP 3-ba kerülhetsz.
A versenytársakhoz képest relatíve olcsó (29,9-49 dolláros alapcsomaggal elérhető), illetve van egy 10 napos, ingyenes próbaverziója is.
#2 Ahrefs
Az ahrefs nemcsak kulcsszókutatásra kiválóan alkalmas, de részletes SEO-auditra is. Használata némileg bonyolultabb, több tudást,szakértelmet igényel mint a KWfinder, ugyanakkor a végletekig lehet finomhangolni, elemezni és optimalizálni az eredményeket.
Cserébe viszont jóval drágább, az alap Lite verzióért 83-99 dollár közötti havidíjat kell fizetni.
#3 SEMrush
A SEMrush, az ahrefs-hez hasonlóan komplex, átfogó SEO-szolgáltatásokat nyújt. Van itt minden, mi SEO-szakértő szem-szájának ingere: backlink elemző, SEO-audit program, kulcsszókutató, content marketing-kampányokat készíthetünk, nyomon követhetjük a social media tevékenységünket, és így tovább.
Az ára ennek megfelelően borsos, 99,95-119.95 dollártól indul az alapcsomag havidíja.
#4 Ubersuggest
Az egyik legolcsóbb eszköz mind közül az Ubersuggest, ám ennek ellenére sokat tud: alkalmas kulcsszókutatásra, backlink-elemzésre, monitorozásra és SEO-auditra is.
Ráadásul kezdőként is könnyen bele lehet tanulni a használatába, hiszen nem olyan komplex, mint a fent említett két tool.
Kisebb weboldalakhoz már az Individual csomagot is megvásárolhatjuk, 12 dollár havidíjért, vagy 120 dollárért egy életre szóló licenszként a miénk lehet.
Metrikák, avagy a mérőszámok megértése a kulcsszókutatásban
A kulcsszókutató eszközökben, bár sok esetben eltérő néven, de találkozhatunk olyan mérőszámokkal, metrikákkal, amiket fontos megérteni, hogy elemezni tudd a látottakat.
Ilyen többek között:
- a kulcsszó nehézség (KD – Keyword difficulty)
- a keresési volumen (Volume)
- a kattintásonkénti költség (CPC – cost per click)
- és az átkattintási arány (CTR – Click-Through Rate)
Hogyan válasszuk ki a legjobb kulcsszavakat?
Miután megvannak a főbb kulcsszavak, értelmezni, rangsorolni kell a látottakat, hogy a kulcsszókutatás valóban iránytűként szolgáljon, ne pedig csak káoszt teremtsen.
Az egyik nagyon fontos mérőszám a keresési mennyiség. Minél többen keresnek egy adott kulcsszóra, annál jobb.
Azonban, hogy pontosan mitől is számít ez a volumen „jónak” az erősen függ a cég méretétől, a piactól, és az országtól. Van, ahol már egy 1400-as volumen is jónak számít, van ahol a 10.000 sem. Erre sajnos ilyen szempontból lehetetlen egyértelmű, egzakt választ adni, hiszen jószerével piaconként változik.
Az organikus CTR, vagyis az átkattintási arány nagymértékben csökkent az utóbbi időben „hála” a Google áldásos tevékenységének. A kivonatok, a minden eddiginél több hirdetés egész egyszerűen elfolytja a helyet az organikus találatok elől.
Mindezzel együtt, ha egy kulcsszónak alacsony a CTR-je, nem feltétlenül érdemes kerülni (sőt, csak ezért ne kerüld). Hiszen,ha sokan keresnek rá, akkor lehet, hogy érdemes egy kicsit bővebben utánajárni, és ez a kutatás bizony busásan (igen, pénzben számolva is) megtérül.
Az alacsony kulcsszó nehézség (KD) már sokkal fontosabb. Minél alacsonyabb ugyanis a nehézség az adott kulcsszóra, annál könnyebb előrébb kerülni rá a keresőben. Tipikusan ilyenek a longtail kulcsszavak, szóval első körben érdemes ezeket megcélozni.
Bár a CPC első blikkre nem tűnik olyan mérőszámnak, ami organikus szempontból számunkra érdekes lehet, mégis nagyon fontos mutató. A kattintásonkénti költséget ugyebár az Adsnél használják; megmutatja, hogy egy adott kulcsszóért mennyit kell fizetnie a hirdetőnek, ha rákattintanak.
SEO-szempontból ez azért is érdekes, mert ha azt látjuk, hogy nagyon alacsony a CPC, az azt jelenti, hogy nem érdemes rá költeni, nem érdemes megcélozni ezt a kulcsszót. Ennek oka lehet, hogy az adott kifejezés például nem (feltétlenül) tükröz vásárlási szándékot.
Összefoglalás
Ahogy láthatod, a kulcsszókutatás bizony egy meglehetősen összetett folyamat.
Több szempontot, számot is figyelembe kell venni, mielőtt egy szuper, tisztított, jól használható kulcsszólistát kapsz, cserébe azonban sokkal jobb esélyekkel indulsz a versenytársakkal szemben.
Amennyiben szeretnél igénybe venni egy SEO-szakértőt, úgy bátran keress meg minket, és segítünk egy szuper, content marketing-stratégia megtervezésében!