5+1 SEO trend 2023-ban

Ahogyan a Google algoritmusai (rendszerei) folyamatosan finomodnak, úgy fejlődik a keresőoptimalizálás is. Amennyiben SEO alapozásra lenne szükséged, úgy a linken található, átfogó útmutatónkat ajánljuk, ahol a kulcsszókutatástól kezdve a technikai keresőoptimalizálás csínját-bínját is megmutatjuk. 

Jelen cikkünkben azonban elővesszük a varázsgömbünket és a jövőbe tekintünk. Habár jósolni nem tudunk, azért a trendek alapján ki lehet következtetni, hogy mi várható a SEO berkein belül a 2023-as évben. Nézzük is meg!

#0 Globálisan elstartolt a helpful content

Egészen friss, szinte ropogós hír, hogy 2022. december 5-én világszerte is elstartolt a Helpful Content Update. A Helpful Content Rendszer már augusztusban elérhető volt az angol nyelvterületeken, ezt terjesztették most ki globálisan az összes nyelvre.

És hogy mi is az a Helpful Content System?

Egy egész weboldalra kiható, átfogó, új rangsorolási szignál, ami alapjában változtatja meg a tartalmakat. Ugyanis rengeteg olyan content készült az elmúlt években, amit “SEO-ra írtak”, magyarul tele volt kulcsszóhalmozásokkal, sokszor gépies, kifejezetten csúnya mondatokkal. 

Ennek kívánt véget vetni a jelenlegi frissítés, ami még inkább előtérbe helyezi az olyan tartalmat, ami kifejezetten releváns a látogató számára. 

És hogy miért fontos ez a jelenlegi cikkünkben? 

Azért, mert úgy gondoljuk, hogy a globálisan kiterjesztett helpful content alapjaiban befolyásolja a 2023-as SEO trendeket. Talán végre búcsút mondhatunk a “millió egy tucat” cikkeknek, és végre valahára leáldozik a kulcsszóhalmozás csillaga is. 

Az úgynevezett E-A-T (expertise-authoritativeness-trustworthiness, vagyis szakértelem-hitelesség-megbízhatóság) tehát továbbra is kiemelt szerepet kap.

2023-ban a SEO még fontosabb lesz

#1 Csökkenő Adsből származó, és növekvő organikus forgalom

Az Ads költség csökkenése egy nem túl váratlan, közgazdasági csavar eredménye, hiszen 2023 már a nevesebb pénzügyi szakértők szerint is a recesszió éve lesz. 

A Link Assistant például letesztelte, hogy a tavalyi évhez képest mintegy 50%-kal 

csökkentek a licit árak, ami azt mutatja, hogy a cégek ténylegesen keveset költenek az Ads hirdetésekre. 

Ez nem is csoda, hiszen ha recesszió van, akkor az elsősorban a hirdetési és reklám költségeken csapódik le. Ez persze csak a serpenyő egyik nyelve; ott van egy másik tényező is, mégpedig a fogyasztói réteg. 

A recesszió még jobban érinti ugyanis az átlagembereket, vásárlókat, akik meghúzzák a nadrágszíjat  és optimalizálják a költéseiket. Épp ezért kevésbé hajlandóak rákattintani az olyan snippetekre, amelyek kifejezetten a vásárlást célozzák meg. 

És itt jön képbe a jó öreg organikus keresés.

Nem hiába mondják a SEO szakemberek, és hangoztatjuk mi is előszeretettel, hogy bár az Ads beilleszthető egy jól működő marketing-stratégiába (sőt továbbmegyünk: bizonyos piaci szereplőknek nélkülözhetetlen), mégis az organikus keresés az örökzöld sláger.

#2 A featured snippetek tovább hódítanak, de elveszik a kattintást

A featured snippetek (magyarul kiemelt kivonatok) még a SEO szakembereket is megosztják. 

A kiemelt kivonatok ugyanis egyrészt javítják a felhasználói élményt és könnyebben megtalálják azt, amit keresnek, másrészt sok esetben ennyi információ épp elég is, és nem kattintanak tovább az oldalunkra. 

Így néz ki egy kiemelt kivonat a Google SERP-ben: 

Így néznek ki a kiemelt kivonatok

Létezik viszont egy másik kutatás, amely más módszertannal készült, ők épp az ellenkezőjét tapasztalják, hogy a felhasználók gyakrabban kattintanak a featured snippetekre, mint más tartalmakra. 

Mint sok esetben, az igazság valahol a kettő között található. 

Érdemes ebben az esetben az oldaladon schema-t alkalmazni, például a gyakori kérdések oldal esetén, így nagyobb eséllyel húzza be a Google kiemelt tartalomként a mi conentünket, és kerülhetünk az első helyre. Hogy ez később miképp hat a kattintási arányra, azt pedig első kézből tapasztalhatod meg.

#3 A mesterséges intelligencia túlzott használata

Nem titok, hogy sokan használnak AI (mesterséges intelligencia) által generált tartalmakat, főleg az angol nyelvterületen. Olyan fejlett eszközök vannak már ugyanis a piacon, hogy alig lehet megkülönböztetni a gép által generált szöveget egy közepesen megírt tartalomtól. 

Ez persze egyrészt spórolás, hiszen nem kell kifizetni a pénzt a cikkíróknak, másrészt tényleg lehet gyártani olyan tartalmakat, amik hasznosak és relevánsak lehetnek. 

Ugyanakkor nem szabad elmenni amellett, hogy ez még mindig csak egy gép által generált tartalom, ami nem tükröz szakértelmet, sem pedig hozzáértést, így könnyen tévútra vihet. 

Egy londoni székhelyű SEO szakértő szerint például simán készíthetsz tartalmat a mesterséges intelligencia segítségével, azonban ezt neked szakértőként korrektúráznod kell, valamint kipótolni a hiányzó információkat. 

#4 Entitás alapú keresés

Nagyon űgy tűnik, hogy a Google az entitásra optimalizált oldalak felé fordul. 

Ennek oka, hogy a Google az NLP (Natural Language Processing – természetes nyelvek feldolgozása) algoritmusai segítségével érti meg a tartalmat. 

Ez voltaképpen úgy működik, hogy az NLP API elemez például egy szöveget, majd azonosítja a jelentősebb kifejezéseket (entitásokat), és meghatározza, hogy miről szól a szöveg. 

Az így kinyert információ ezután hozzáadódik a Google összes többi, az adott entitásról már meglévő adatához. Ha elegendő információ áll rendelkezésre, a Google képes összekötni ezeket a pontokat, így kap egy úgynevezett knowledge, vagyis tudáspanelt.

A Google BERT és MUM algoritmusai is az NLP-alapú felismerést használják, mert így a Google számára könnyebbé válik a kontextus megértése és hatékonyabban tudja kialakítani a SERP-et. 

Az entitás alapú SEO különösen fontos a helyi lekérdezések esetében. A helyi keresésnél a Google azt értékeli, hogy egy lekérdezés (entitás) mennyire releváns egy adott helyhez, és ez az egyik döntő tényező a helyi SERP-k kialakításában. Ezért van az, hogy ha beírod, hogy pizza, nemcsak a pizzát, mint entitást mutatja meg, hanem az olyan helyeket is, ahol pizzát lehet fogyasztani. 

Az entitás alapú keresés

Ezt úgy teheted a leghatékonyabbá, ha bővíted a Google Business profilodat, backlinkeket építesz, főleg helyi tartalmakkal, illetve minél több értékelés érkezik a vállalkozásoddal kapcsolatban. 

Az offline események (például gasztropiknik, versenyek satöbbi) szintén hatékonyak lehetnek, hiszen ezekről gyakran esik szó a közösségi médiában is, amit a Google is értékel.

MI által generált képek a SEO-ban

#5 Vizuális trendek és mesterséges intelligencia által generált képek

Hallottál már a Google Lensről? Úgy tűnik, hogy a funkció körüli felhajtás mostanában lelassult, de hidd el, hogy ez csak a vihar előtti csend. Valószínűleg ez a “nyugalom” a Google MUM mesterséges intelligencia finomításával függ össze, mivel a keresőóriás azt szeretné, hogy az új funkció tökéletesen működjön. 

Pedig az igazság az, hogy a Google Lens vizuális kereső most sokkal jobban működik, mint mondjuk néhány hónappal ezelőtt (ez persze nem jelenti azt, hogy már nincs hova fejlődni).

A Google-nek egyértelműen “látnia” kell a képeket (és hamarosan talán a videókat is), hogy megértse, mi van rajtuk, és hasonló objektumokat találjon a weben. Ahhoz tehát, hogy a Google részletekbe menően elemezni tudja a vizuális anyagokat, elsősorban jó minőségű képeket kell feltöltened. 

Persze-persze – mondhatnád – jó minőségű képek, de mi van méretekkel? Hiszen egy-egy ilyen kép mérete meghaladhatja a több mb-ot, ami belassítja az oldalt, ez pedig rossz hatással van az UX-re, ami viszont visszavet a Google találati listában. 

Erre megoldást jelent, ha WebP-ben vagy .AVIF-ben töltöd fel a képeket, amik jóval kevesebb helyet foglalnak a JPEG-nél, minőségromlás nélkül. 

Lehetnek saját képeid is a stock fotók helyett, sőt ehhez már egy profi fotósra sincs feltétlenül szükséged (kivéve persze, ha terméket árulsz). Léteznek már ugyanis olyan, AI generátorok, mint például a Midjourney, amelyek egészen elképesztő képeket képesek generálni. 

Ezeket pedig a tesztek alapján a Google Cloud Vision API-ja is felismeri, szóval nincs akadálya a használatuknak. 

Scroll to Top