Részletes útmutató a webáruházak keresőoptimalizálásához

Kis túlzással a csapból is az folyt, hogy a koronavírus-járvány hatására a webshopok és általánosságban az e-commerce piac rekordévet zárt. Mivel az emberek nem tudtak kimozdulni, az online vásárlás sorban döntötte meg a rekordokat.

A GKI Digital felmérése alapján a 15 legnagyobb hazai e-kereskedő együttes forgalma meghaladta a 380 milliárd forintot. 

Ez persze azt is jelenti, hogy új front kezdődött a Google első helyéért folyó harcban, hiszen a torta legnagyobb szelete (és a profit nagy része) azoknak jár, akik a TOP helyen vannak.

Mivel a forgalom jelentős része organikusan jön, és a legtöbb befejezett vásárlást is az organikus keresések adják, ezért a keresőoptimalizálás minden eddiginél jobban felértékelődik.

Ugyanis, ha a legerősebb kulcsszavakra megkaparintanod a kereső első helyét, akkor a bevételed a többszörösére duzzad. 

Na de hogyan lehet ezt elérni? Ezt mutatjuk meg a cikkünkben.

A webáruház keresőoptimalizálásának első lépése: SEO audit

Alapok: a webhely struktúrája és a tartalom

A webshop struktúráját úgy kell elképzelni, mint egy piramist. 

Főoldal -> Kategóriák > Alkategóriák > Termékek

Ahhoz, hogy megfelelően ki tudd alakítani a struktúrát három dolog elengedhetetlen:

  1. hogy ismerd a termékeidet
  2. hogy ismerd a vásárlóidat
  3. és a keresési szándékot. 

A kategória oldalak bírnak a legnagyobb linkerővel, mivel ezek vannak a főoldal után a hierarchia második sorában. 

Tegyük fel, hogy laptopokat árulsz, és egy nagy ráncfelvarrás keretében teljesen újrastruktúrálják a webshopodat. 

Első lépésként a laptop kategóriákat kell meghatározni, például:

  • üzleti laptop
  • gamer laptop
  • irodai laptop
  • ultrabook 
  • 2in1 laptop satöbbi.

Igen ám, de hogyan határozd meg pontosan ezeket a kategóriákat? A kulcsszó: kulcsszókutatás.

Kulcsszókutatás

Mielőtt még bárminek is nekiállnáll, kulcsszókutatást kell végezned. Erre szerencsére léteznek olyan speciális szoftverek, mint a SEMrush vagy az Ahrefs, amelyek segítségével szinte végtelen információkhoz juthatsz. 

Megtudhatod, hogy a vásárlóid 

  • milyen kulcsszavakra keresnek
  • mekkora a keresési volumen
  • milyen könnyű egy adott kulcsszóra előrébb kerülni
  • milyen hozzá kapcsolódó long tail kulcsszavak vannak. 

Magyarázó: long tail kulcsszavaknak nevezzük azokat a több szóból álló csokrokat, amik pontos keresési szándékot fejeznek ki. Például: mennyibe kerül egy kiló kenyér 2021-ben – ez egy long tail kulcsszó.

A kulcsszókutatás több dologban is segítséget nyújt. Elsősorban segít meghatározni a pontos kategóriákat és alkategóriákat, de hasznos információkat nyújt arra is, hogy egy-egy termékre miképp keresnek rá a (leendő) vásárlóid.

Lehet, hogy számodra a gamer laptop elnevezés a szimpatikusabb. De melyiket választod?

  • játékos notebook – 28.000-es kereséssel, 15-ös kulcsszó nehézséggel
  • vagy gamer laptop – 10.000-es havi kereséssel és 25-ös keyword difficultyval?

Ha az elsőre szavaztál, akkor megkapod a Kviddics Kupát, hiszen ezzel könnyebben felkerülhetsz a rangsorban, és többen is keresnek rá.

A számok csak hasraütésszerűen lettek megállapítva. Mindössze arra szerettünk volna rávilágítani, hogy nem biztos, hogy az általad leginkább preferált szóösszetétel a nyerő.

Tehát a kulcsszókutatás az alapja mindennek (persze egy átfogó SEO audit után). Így tudunk ugyanis olyan egyedi termékneveket és termékleírásokat írni, amelyekkel a konkurencia elé kerülhetünk.

Egyedi terméknevek és termékleírások

Talán ez az On-site SEO egyik legkimerítőbb része. A terméknevek sokszor adják magukat, azonban figyelned kell arra, hogy milyen hosszú a title, és hogy minden információ szerepel-e benne.

Maradjunk a laptop webáruházas példánál, és próbáld meg kitalálni, hogy számodra milyen az ideális terméknév.

Most pedig hasonlítsd össze az alább leírtakkal.

Optimális esetben terméknév tartalmazza:

a gyártót, 

a típust,

azt hogy hány colos a kijelző 

és azt is, hogy milyen színű a laptop.

Most pedig jön a legnehezebb rész: a termékleírás.

Nem, nem szabad ugyanazt a leírást megadni, mint a gyártó honlapján sem azt, amit JóskaPistaNotebookshopja írt. Saját, egyedi termékleírást kell írnod a kulcsszókutatás alapján. 

Igen, ha 1500 laptopot árulsz, akkor is. Mert ettől leszel egyedi, és ettől leszel más, mint a konkurencia. És ez még csak a tartalomgyártás egyik része.

Tartalomgyártás

A lényeg, hogy folyamatosan legyen új, minél jobb, minél hasznosabb tartalom: e nélkül ugyanis a webshopod kvázi láthatatlan marad nem csak a nagyok, de a közepes webáruházak mellett is. 

A legjobb, ha a tartalom videón, szövegesen is elérhető, plusz pont jár a podcastért is. Minél változatosabb és nagyobb a tartalom, minél több problémát old meg, annál jobb. De mit is jelent ez pontosan?

Ebben az esetben is a kulcsszókutatásból lehet kiindulni. Ha látod, hogy sokan keresnek arra: melyik a legjobb üzleti laptop? akkor érdemes egy átfogó contentet készíteni erről.

A webshop legyen egyszerű, hogy az idősek is el tudjanak vásárolni.

Egyszerű struktúra

A webshopodnak egyszerű, jól átlátható struktúrára van szüksége. Ez egyrészt azt jelenti, hogy a lehető legtöbb információt kell tartalmaznia, röviden tömören és sallangmentesen. Másrészt pedig olyan könnyen használhatóvá kell tenni, hogy akár egy netezésben nem igazán jártas nyugdíjas is tudjon rajta vásárolni.

Tipp: lehet, hogy kicsit viccesen hangzik, de ténylegesen jó visszajelzés lehet, ha odaadod a nagymamádnak vagy nagypapádnak a telefonodat, és megmondod nekik, hogy vegyenek valamit. 

Ha valahol elakadnak, mert számukra valami nem egyértelmű, akkor finomítani kell a folyamatokon.

Ezen kívül létezik egy ún. háromklikkes-szabály is, ami azt jelenti, hogy bárhonnan bárhová el lehet jutni három klikkeléssel, legyen szó akár termékről, akár a blog szekcióról vagy egy kapcsolat oldalról.

Technikai keresőoptimalizálás

Feljebb már említettük a SEO audit fontosságát, viszont nem fejtettük ki részletesen, hogy miért is szükséges. Az audit az, ami feltárja az oldal technikai hibáit, amelyeket a SEO szakemberek kijavíthatnak. 

Ilyen hibák például:

  • a hibás linkek, amelyek 404-es oldalra visznek
  • a toxikus backlinkek (azok a backlinkek, amelyek nem segítenek az előrébb rangsorolásban, hanem inkább hátrébb sorol a Google miattuk)
  • többszörös H1 tag (Címsor 1-ként is ismerheted) az oldalon
  • hiányzó meta leírások
  • túl hosszú-, vagy túl rövid metaleírások
  • túl hosszú vagy túl rövid címsorok
  • rossz átirányítások
  • duplikált tartalmak
  • lassú oldalak
  • konkurenciaelemzés
  • hiányzó alt textek (helyettesítő szövegek)
  • linkprofil elemzés satöbbi. 

Őszinték leszünk: ezek javítása nem megy egyik napról a másikra. Talán a leginkább ahhoz lehetne hasonlítani, mint amikor kocsija van az embernek. 

Folyamatosan figyelni kell a guminyomást, tankolni kell, le kell cserélni a kerekeket, ki kell porszívózni, tisztítani, olajcserére kell vinni, műszakiztatni kell: mindig van vele mit tenni, és nagyon ritka, hogy tökéletes. (Ilyen autó, sem webshop egyszerűen nem is létezik.)

Persze nem is kell, hogy teljesen tökéletes legyen. Sokkal fontosabb az, hogy a konkurenciánál jobbak legyünk és a vásárlóink is elégedettek legyenek velünk.

A webshop keresőoptimalizálásának lépései

  1. SEO audit
  2. Kulcsszókutatás
  3. Konkurenciaelemzés
  4. Backlink elemzés
  5. Content terv létrehozása
  6. Megvalósítás
  7. Linképítés
  8. Folyamatos monitoring

Szeretnéd, ha SEO-znánk a webáruházad?

Mind a céges weboldalak, blogok, mind a webshopok területén széleskörű tapasztalattal és jól bejáratott munkafolyamattal rendelkezünk. Több, különböző SEO blog csomag közül is választhatsz, ami leginkább megfelel az igényeidnek és a büdzsédnek, ezenkívül rugalmasak vagyunk, így bármilyen egyedi kérést szívesen fogadunk.

Ne feledd: a verseny egyre nagyobb és lehet, hogy a konkurenciád már egy lépéssel előtted jár. Egy jó SEO szakember pedig segít abban, hogy tartani tudd vele a lépést.

Scroll to Top